JOURNAL OF MONETARY ECONOMICS AND MANAGEMENT JOURNAL OF MONETARY ECONOMICS AND MANAGEMENT JOURNAL OF MONETARY ECONOMICS AND MANAGEMENT 2782-4586 2949-1851 112150 10.26118/2782-4586.2025.86.70.037 Научные статьи SCIENTIFIC ARTICLES Научные статьи Theoretical aspects of marketing research on business interaction in the context of economic integration Теоретические аспекты исследования маркетинга бизнесвзаимодействия в условиях экономической интеграции Кондратьев С. А. Kondrat'ev S. A. Чумаченко Галина Валерьевна Chumachenko Galina Valer'evna

доктор экономических наук;

doctor of economic sciences;

 Вишникин Д. В. Vishnikin D. V. Луганский государственный университет имени Владимира Даля Луганск Россия Lugansk State University named after Vladimir Dal Lugansk Russian Federation Луганский государственный университет имени Владимира Даля Луганск Россия Luhansk State University Vladimir Dahl Lugansk Russian Federation Луганский государственный университет имени Владимира Даля Россия Lugansk State University named after Vladimir Dahl Russian Federation 18 01 2026 18 01 2026 12 294 299 14 01 2026 https://zhpi.ru/en/nauka/article/112150/view

Совершенствование элементов информационно-телекоммуникационных технологий, таких как Internet, увеличение положений маркетинга как структуры управления хозяйствующего субъекта, повышение значимости соперничества производителя за потребителя, требует персонального подхода к каждому субъекту экономических отношений. Данная статья посвящена изучению сущности и роли маркетинга, целью которого является установление долгосрочных и надежных взаимодействий марки с потребителем. Рассмотрена востребованность маркетинга бизнесвзаимодействия в контексте увеличения объемов продаж, экономической эффективности, увеличения нормы прибыли, создания собственной марки, сохранения имеющихся потребителей и преимущественного положения на рынке. В статье представлены ключевые термины маркетинга взаимоотношений, проанализированы точки зрения и мнения как отечественных, так и зарубежных авторов, а также информация о теоретических и практических аспектах маркетинга бизнесвзаимодействия в условиях экономической интеграции.

Improving the elements of information and telecommunication technologies, such as the Internet, increasing the position of marketing as a management structure of an economic entity, increasing the importance of producer-consumer competition, requires a personal approach to each subject of economic relations. This article is devoted to the study of the essence and role of marketing, which aims to establish long-term and reliable brand interactions with consumers. The article considers the relevance of business interaction marketing in the context of increasing sales, economic efficiency, increasing profit margins, creating your own brand, maintaining existing consumers and a dominant position in the market. The article presents the key terms of relationship marketing, analyzes the points of view and opinions of both domestic and foreign authors, as well as information on the theoretical and practical aspects of business interaction marketing in the context of economic integration.

 население хозяйствующий субъект маркетинг бизнесвзаимодействия потребитель производитель направление деятельности population business entity business interaction marketing consumer manufacturer and area of activity

Кондратьев, С. А. Роль маркетинга бизнес-взаимодействия в социально-экономическом развитии общества / С. А. Кондратьев, А. С. Курганов, В. Ю. Шкуратова // Мировая глобализация: фундаментальные и прикладные аспекты : Сборник научных трудов по материалам ХII Международной научно-практической конференции, Москва, 30 января 2025 года. – Москва: АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ ДОПОЛНИТЕЛЬНОГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «ЦЕНТР РАЗВИТИЯ ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ», 2025. – С. 148-151. – EDN XAVDAT. Kondrat'ev, S. A. Rol' marketinga biznes-vzaimodeystviya v social'no-ekonomicheskom razvitii obschestva / S. A. Kondrat'ev, A. S. Kurganov, V. Yu. Shkuratova // Mirovaya globalizaciya: fundamental'nye i prikladnye aspekty : Sbornik nauchnyh trudov po materialam HII Mezhdunarodnoy nauchno-prakticheskoy konferencii, Moskva, 30 yanvarya 2025 goda. – Moskva: AVTONOMNAYa NEKOMMERChESKAYa ORGANIZACIYa DOPOLNITEL'NOGO PROFESSIONAL'NOGO OBRAZOVANIYa «CENTR RAZVITIYa OBRAZOVANIYa I NAUKI», 2025. – S. 148-151. – EDN XAVDAT. Кондратьев С. А. Маркетинг бизнесвзаимодействия как основа бизнес-моделирования партнерства / С. А. Кондратьев // Торговля и рынок. – 2023. – Т. 1, № 3(67). – С. 43-49. Kondrat'ev S. A. Marketing biznesvzaimodeystviya kak osnova biznes-modelirovaniya partnerstva / S. A. Kondrat'ev // Torgovlya i rynok. – 2023. – T. 1, № 3(67). – S. 43-49. Литвин, Р. И. Стратегия развития бенчмаркинга на этапе трансформации экономики / Р. И. Литвин // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2025. – Т. 8, № 8(160). – С. 58-66. – DOI 10.36871/ek.up.p.r.2025.08.08.007. – EDN QDAFEE. Litvin, R. I. Strategiya razvitiya benchmarkinga na etape transformacii ekonomiki / R. I. Litvin // Ekonomika i upravlenie: problemy, resheniya. – 2025. – T. 8, № 8(160). – S. 58-66. – DOI 10.36871/ek.up.p.r.2025.08.08.007. – EDN QDAFEE. Азарян, Е. М. Концепция развития маркетинга территорий в условиях управления маркетинговой деятельностью / Е. М. Азарян, В. Н. Антонов // Экономика и управление: проблемы, решения. – 2024. – Т. 25, № 12(153). – С. 193-199. – DOI 10.36871/ek.up.p.r.2024.12.25.020. – EDN EJVEPX. Azaryan, E. M. Koncepciya razvitiya marketinga territoriy v usloviyah upravleniya marketingovoy deyatel'nost'yu / E. M. Azaryan, V. N. Antonov // Ekonomika i upravlenie: problemy, resheniya. – 2024. – T. 25, № 12(153). – S. 193-199. – DOI 10.36871/ek.up.p.r.2024.12.25.020. – EDN EJVEPX. Шова Н. А. Современные приоритеты развития социально- этического маркетинга в контексте социальной ответственности бизнеса / Н. А. Шова // Торговля и рынок. – 2022. – Т. 2, № 4-1(64). – С. 60-66. Shova N. A. Sovremennye prioritety razvitiya social'no- eticheskogo marketinga v kontekste social'noy otvetstvennosti biznesa / N. A. Shova // Torgovlya i rynok. – 2022. – T. 2, № 4-1(64). – S. 60-66. Азарян, Е. М. Структурная модель факторов, влияющих на внедрение технологий нейробрендинга / Е. М. Азарян, И. З. Глебова // Экономический анализ: теория и практика. – 2024. – Т. 23, № 11(554). – С. 2133-2143. – DOI 10.24891/ea.23.11.2133. – EDN MNRZSU. Azaryan, E. M. Strukturnaya model' faktorov, vliyayuschih na vnedrenie tehnologiy neyrobrendinga / E. M. Azaryan, I. Z. Glebova // Ekonomicheskiy analiz: teoriya i praktika. – 2024. – T. 23, № 11(554). – S. 2133-2143. – DOI 10.24891/ea.23.11.2133. – EDN MNRZSU. Чумаченко, Г. В. Тенденции развития маркетинга персонала как базиса формирования стратегического потенциала компании / Г. В. Чумаченко // Инновационное развитие экономики. – 2022. – № 5(71). – С. 186-190. Chumachenko, G. V. Tendencii razvitiya marketinga personala kak bazisa formirovaniya strategicheskogo potenciala kompanii / G. V. Chumachenko // Innovacionnoe razvitie ekonomiki. – 2022. – № 5(71). – S. 186-190. Кондратьев, С. А. Факторы развития маркетинга бизнесвзаимодействия на рынке партнерских отношений / С. А. Кондратьев // Актуальные вопросы современной науки образования : Сборник статей XXIV Международной научно-практической конференции, Пенза, 10 ноября 2022 года. – Пенза: Наука и Просвещение (ИП Гуляев Г.Ю.), 2022. – С. 131-133. – EDN YTVBTR. Kondrat'ev, S. A. Faktory razvitiya marketinga biznesvzaimodeystviya na rynke partnerskih otnosheniy / S. A. Kondrat'ev // Aktual'nye voprosy sovremennoy nauki obrazovaniya : Sbornik statey XXIV Mezhdunarodnoy nauchno-prakticheskoy konferencii, Penza, 10 noyabrya 2022 goda. – Penza: Nauka i Prosveschenie (IP Gulyaev G.Yu.), 2022. – S. 131-133. – EDN YTVBTR. Смирнов, В. Н. Маркетинг взаимоотношений и взаимодействий : учеб. пособие / В. Н. Смирнов ; Владим. гос. ун-т им. А. Г. и Н. Г. Столетовых. – Владимир : Изд-во ВлГУ, 2021 – 176 с. – ISBN 978-5-9984-1444-2. Smirnov, V. N. Marketing vzaimootnosheniy i vzaimodeystviy : ucheb. posobie / V. N. Smirnov ; Vladim. gos. un-t im. A. G. i N. G. Stoletovyh. – Vladimir : Izd-vo VlGU, 2021 – 176 s. – ISBN 978-5-9984-1444-2.