JOURNAL OF MONETARY ECONOMICS AND MANAGEMENT

2782-4586 2949-1851

112616

10.26118/2782-4586.2025.38.78.045

Научные статьи

SCIENTIFIC ARTICLES

Научные статьи

Financial and Sociocultural Effects of Exhibition Projects as a Tool for Developing the Regional Economy and Cultural Identity (using the example of Vasnetsov exhibitions)

Финансовые и социокультурные эффекты выставочных проектов как инструмента развития региональной экономики и культурной идентичности (на примере выставок Васнецовых)

Кузнецов

Олег Васильевич

Kuznecov

Oleg Vasil'evich

доктор экономических наук;

doctor of economic sciences;

Родионова

Марина Евгеньевна

Rodionova

Marina Evgen'evna

кандидат социологических наук;

candidate of sociological sciences;

Фонд сохранения культурного наследия Васнецовых Москва Россия Vasnetsov Foundation for the Preservation of Cultural Heritage Moscow Russian Federation

Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации Financial University under the Government of the Russian Federation

18 01 2026

12 345 353 15 01 2026

https://zhpi.ru/en/nauka/article/112616/view

В статье рассматриваются финансово-экономические и социокультурные эффекты реализации выставочного проекта «Васнецовы» как примера успешной интеграции культурной инициативы в систему регионального развития. На основе кейса организованных в 2023–2025 гг. серии художественных экспозиций, посвящённых наследию семьи Васнецовых, проводится количественная и качественная оценка мультипликативного воздействия культурных событий на локальную экономику, развитие креативных индустрий, формирование новых туристических потоков, а также усиление культурной идентичности и бренда территории. Анализ демонстрирует, что грамотно организованный выставочный проект способен выполнять функции не только культурной трансляции, но и служить катализатором социально-экономической активности, способствуя формированию имиджа региона как центра культуры и инноваций. В статье используются элементы социокультурного анализа, а также инструменты оценки косвенных эффектов (оценка вовлечённости, медиапокрытие, число туристических визитов, образовательные мероприятия и проч.). Отдельное внимание уделено синергии между различными секторами — государственными структурами, академическим сообществом, бизнесом и эндаумент-фондами, которые обеспечивают устойчивость финансирования подобных проектов и развитие институциональной среды культуры. Предложены рекомендации по институционализации механизмов оценки отдачи от культурных вложений и по продвижению проектов в логике культурной дипломатии и регионального позиционирования.

This article examines the financial, economic, and sociocultural effects of the "Vasnetsovs" exhibition project as an example of the successful integration of a cultural initiative into the regional development system. Based on the case of a series of art exhibitions dedicated to the Vasnetsov family's legacy organized in 2023–2025, this article provides a quantitative and qualitative assessment of the multiplier impact of cultural events on the local economy, the development of creative industries, the formation of new tourist flows, and the strengthening of a region's cultural identity and brand. The analysis demonstrates that a well-organized exhibition project can not only serve as a cultural broadcaster but also serve as a catalyst for socioeconomic activity, contributing to the formation of a region's image as a center of culture and innovation. The article utilizes elements of sociocultural analysis, as well as tools for assessing indirect effects (engagement assessment, media coverage, number of tourist visits, educational events, etc.). Particular attention is paid to the synergies between various sectors—government agencies, academia, business, and endowment funds—that ensure sustainable funding for such projects and the development of the institutional cultural environment. Recommendations are offered for institutionalizing mechanisms for assessing the return on cultural investment and for promoting projects within the framework of cultural diplomacy and regional positioning.

культура пожертвований экономика музеев экономика культуры финансовая устойчивость выставка Васнецовых имиджевые эффекты институциональное развитие социокультурное влияние и эффекты возврат инвестиций в культуру (ROI) Фонд сохранения культурного наследия Васнецовых

donation culture museum economics cultural economics financial sustainability Vasnetsov exhibition image effects institutional development sociocultural influence and effects return on investment in culture (ROI) Vasnetsov Cultural Heritage Preservation Foundation

Орловская Е.А. Русский стиль мастеров Абрамцевского круга: от театральных подмостков к предметно-пространственной среде // Журнал ВШЭ по искусству и дизайну. – 2024. – № 3(3). – С. 186–219. DOI: 10.17323/3034-2031-2024-1-3-186-219.

Orlovskaya E.A. Russkiy stil' masterov Abramcevskogo kruga: ot teatral'nyh podmostkov k predmetno-prostranstvennoy srede // Zhurnal VShE po iskusstvu i dizaynu. – 2024. – № 3(3). – S. 186–219. DOI: 10.17323/3034-2031-2024-1-3-186-219.

Васина Е. (Екатерина). Фольклор в творчестве Виктора Васнецова // Tretyakov Gallery Magazine. – 2024. – № 1 (82). – [Электронный ресурс]. – URL: https://www.tretyakovgallerymagazine.com/articles/1-2024-82/folklore-viktor-vasnetsov-art (дата обращения: 07.09.2025).

Vasina E. (Ekaterina). Fol'klor v tvorchestve Viktora Vasnecova // Tretyakov Gallery Magazine. – 2024. – № 1 (82). – [Elektronnyy resurs]. – URL: https://www.tretyakovgallerymagazine.com/articles/1-2024-82/folklore-viktor-vasnetsov-art (data obrascheniya: 07.09.2025).

Рычкова Е.А. Показатели эффективности и критерии оценки современных музеев // Вестник Санкт-Петербургского государственного института культуры. – 2017. – № 3(32). – С. 99–102. [Электронный ресурс]. – URL: https://vestnik.spbgik.ru/vestnic_jurnal/349950---22203044_2017_-_3(32)/0099-0102_%D0%A0%D1%8B%D1%87%D0%BA%D0%BE%D0%B2%D0%B0.pdf (дата обращения: 07.09.2025).

Rychkova E.A. Pokazateli effektivnosti i kriterii ocenki sovremennyh muzeev // Vestnik Sankt-Peterburgskogo gosudarstvennogo instituta kul'tury. – 2017. – № 3(32). – S. 99–102. [Elektronnyy resurs]. – URL: https://vestnik.spbgik.ru/vestnic_jurnal/349950---22203044_2017_-_3(32)/0099-0102_%D0%A0%D1%8B%D1%87%D0%BA%D0%BE%D0%B2%D0%B0.pdf (data obrascheniya: 07.09.2025).

Мамонтова М. Русский музей подвел итоги: Васнецов собрал 392 650 посетителей – вековой рекорд Бенуа [Электронный ресурс] // Фонтанка.ру. – 26.06.2025. – URL: https://www.fontanka.ru/2025/06/26/75641885/ (дата обращения: 06.09.2025).

Mamontova M. Russkiy muzey podvel itogi: Vasnecov sobral 392 650 posetiteley – vekovoy rekord Benua [Elektronnyy resurs] // Fontanka.ru. – 26.06.2025. – URL: https://www.fontanka.ru/2025/06/26/75641885/ (data obrascheniya: 06.09.2025).

Журавлева И.В., Трегулова И.П. Экономические особенности деятельности музеев // Ученые записки Крымского федерального университета имени В.И. Вернадского. Экономика и управление. – 2018. – Т. 4(70), № 4. – С. 75–86.

Zhuravleva I.V., Tregulova I.P. Ekonomicheskie osobennosti deyatel'nosti muzeev // Uchenye zapiski Krymskogo federal'nogo universiteta imeni V.I. Vernadskogo. Ekonomika i upravlenie. – 2018. – T. 4(70), № 4. – S. 75–86.

Коровникова Н.А. Технологизация музейной сферы в экономическом ракурсе // Экономические и социальные проблемы России. – 2024. – № 2. – С. 92–106. DOI: 10.31249/espr/2024/02.05.

Korovnikova N.A. Tehnologizaciya muzeynoy sfery v ekonomicheskom rakurse // Ekonomicheskie i social'nye problemy Rossii. – 2024. – № 2. – S. 92–106. DOI: 10.31249/espr/2024/02.05.

Климов П.Ю., Кривонденченков С.В., Смолицкий В.Г., Верховская И.Б., Нестерова Е.В., Ухналев А.Е., Клочков Д.А.; науч. ред. Голдовский Г.Н. Виктор Васнецов. К 175-летию со дня рождения: альбом. – СПб.: Государственный Русский музей, 2024. – 224 с.: ил. – ISBN 978-5-93332-790-5.

Klimov P.Yu., Krivondenchenkov S.V., Smolickiy V.G., Verhovskaya I.B., Nesterova E.V., Uhnalev A.E., Klochkov D.A.; nauch. red. Goldovskiy G.N. Viktor Vasnecov. K 175-letiyu so dnya rozhdeniya: al'bom. – SPb.: Gosudarstvennyy Russkiy muzey, 2024. – 224 s.: il. – ISBN 978-5-93332-790-5.

Атрощенко О. В. Виктор Васнецов – глава художественной династии и основоположник национально-романтического стиля в России // Журнал Третьяковская галерея. – 2024. – № 1 (82). – [Электронный ресурс]. – URL: https://www.tg-m.ru/articles/1-2024-82/viktor-vasnetsov-glava-khudozhestvennoi-dinastii (дата обращения: 07.09.2025).

Atroschenko O. V. Viktor Vasnecov – glava hudozhestvennoy dinastii i osnovopolozhnik nacional'no-romanticheskogo stilya v Rossii // Zhurnal Tret'yakovskaya galereya. – 2024. – № 1 (82). – [Elektronnyy resurs]. – URL: https://www.tg-m.ru/articles/1-2024-82/viktor-vasnetsov-glava-khudozhestvennoi-dinastii (data obrascheniya: 07.09.2025).

Выставка «Юрий Васнецов. К 125-летию со дня рождения» // Журнал Наше наследие. – 2024. – [Электронный ресурс]. – URL: https://www.nn.media/news/713/ (дата обращения: 07.09.2025)

Vystavka «Yuriy Vasnecov. K 125-letiyu so dnya rozhdeniya» // Zhurnal Nashe nasledie. – 2024. – [Elektronnyy resurs]. – URL: https://www.nn.media/news/713/ (data obrascheniya: 07.09.2025)

10.

Сидорова О.В. Графика из коллекции П.И. Басманова в собрании Государственного художественного музея Алтайского края // Искусство Евразии. – 2016. – № 2(3). – С. 146–159. DOI: 10.25712/ASTU.2518-7767.2016.02.014. [Электронный ресурс]. – URL: https://readymag.com/u50070366/575921/31/ (дата обращения: 07.09.2025).

Sidorova O.V. Grafika iz kollekcii P.I. Basmanova v sobranii Gosudarstvennogo hudozhestvennogo muzeya Altayskogo kraya // Iskusstvo Evrazii. – 2016. – № 2(3). – S. 146–159. DOI: 10.25712/ASTU.2518-7767.2016.02.014. [Elektronnyy resurs]. – URL: https://readymag.com/u50070366/575921/31/ (data obrascheniya: 07.09.2025).

11.

Шабунова А.А., Соколова Т.И. Оценка уровня финансового обеспечения деятельности музеев Российской Федерации (на примере Вологодской области) // E-Management. – 2024. – Т. 7, № 4. – С. 47–60. DOI: 10.26425/2658-3445-2024-7-4-47-60.

Shabunova A.A., Sokolova T.I. Ocenka urovnya finansovogo obespecheniya deyatel'nosti muzeev Rossiyskoy Federacii (na primere Vologodskoy oblasti) // E-Management. – 2024. – T. 7, № 4. – S. 47–60. DOI: 10.26425/2658-3445-2024-7-4-47-60.

12.

Галеева В.Р. Тренды коммуникации музеев современного искусства в условиях пандемического цикла // Современная медиасреда: традиции, актуальные практики и тенденции. Взгляд молодых исследователей: статьи XXI Международной конференции студентов, магистрантов и аспирантов «Медиа в современном мире. Молодые исследователи» (Санкт-Петербург, 9–11 марта 2022 г.). – СПб.: Санкт-Петербургский государственный университет, 2022. – Вып. 22. – С. 61–66. [Электронный ресурс]. – URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=48446013 (дата обращения: 07.09.2025).

Galeeva V.R. Trendy kommunikacii muzeev sovremennogo iskusstva v usloviyah pandemicheskogo cikla // Sovremennaya mediasreda: tradicii, aktual'nye praktiki i tendencii. Vzglyad molodyh issledovateley: stat'i XXI Mezhdunarodnoy konferencii studentov, magistrantov i aspirantov «Media v sovremennom mire. Molodye issledovateli» (Sankt-Peterburg, 9–11 marta 2022 g.). – SPb.: Sankt-Peterburgskiy gosudarstvennyy universitet, 2022. – Vyp. 22. – S. 61–66. [Elektronnyy resurs]. – URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=48446013 (data obrascheniya: 07.09.2025).

13.

Хусаинова Р.З. Цифровая трансформация музеев и креативные индустрии // Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. – 2024. – № 6(122). – С. 186–194. DOI: 10.24412/1997-0803-2024-6122-186-194.

Husainova R.Z. Cifrovaya transformaciya muzeev i kreativnye industrii // Vestnik Moskovskogo gosudarstvennogo universiteta kul'tury i iskusstv. – 2024. – № 6(122). – S. 186–194. DOI: 10.24412/1997-0803-2024-6122-186-194.

14.

Сабельникова Н.В. Методика оценки эффективности деятельности организации сферы культуры (на примере музеев Санкт-Петербурга) // Петербургский экономический журнал. – 2018. – № 4. – С. 132–143. DOI: 10.25631/PEJ.2018.4.14.

Sabel'nikova N.V. Metodika ocenki effektivnosti deyatel'nosti organizacii sfery kul'tury (na primere muzeev Sankt-Peterburga) // Peterburgskiy ekonomicheskiy zhurnal. – 2018. – № 4. – S. 132–143. DOI: 10.25631/PEJ.2018.4.14.

15.

Абрамова Р.С. Методика оценки эффективности деятельности государственных учреждений культуры (на примере Государственного военно-исторического музея-заповедника «Прохоровское поле») // Инновационное развитие экономики. – 2021. – № 1(61). – С. 205–218. DOI: 10.51832/2223-7984_2021_1_205.

Abramova R.S. Metodika ocenki effektivnosti deyatel'nosti gosudarstvennyh uchrezhdeniy kul'tury (na primere Gosudarstvennogo voenno-istoricheskogo muzeya-zapovednika «Prohorovskoe pole») // Innovacionnoe razvitie ekonomiki. – 2021. – № 1(61). – S. 205–218. DOI: 10.51832/2223-7984_2021_1_205.

16.

Salmond W. Viktor Vasnetsov’s New Icons: From Abramtsevo to the Paris “Exposition Universelle” of 1900 // Experiment. – 2019. – Vol. 25, № 1. – Pp. 131–144. DOI: 10.1163/2211730X-12341334.

17.

Харитонов А.В. Архитектура русских павильонов на Всемирных выставках до 1900 г.: функции и символика // Вестник Московского университета. Серия 8: История. – 2018. – № 2. – С. 140–149.

Haritonov A.V. Arhitektura russkih pavil'onov na Vsemirnyh vystavkah do 1900 g.: funkcii i simvolika // Vestnik Moskovskogo universiteta. Seriya 8: Istoriya. – 2018. – № 2. – S. 140–149.

18.

Кузнецов О.В., Родионова М.Е. Творческое наследие Васнецовых в российском и международном культурном пространстве: выставочные проекты XXI века и перспективы развития //Филологический аспект: История, культура и искусство. Окт-дек.2025, с.57-64

Kuznecov O.V., Rodionova M.E. Tvorcheskoe nasledie Vasnecovyh v rossiyskom i mezhdunarodnom kul'turnom prostranstve: vystavochnye proekty XXI veka i perspektivy razvitiya //Filologicheskiy aspekt: Istoriya, kul'tura i iskusstvo. Okt-dek.2025, s.57-64