JOURNAL OF MONETARY ECONOMICS AND MANAGEMENT JOURNAL OF MONETARY ECONOMICS AND MANAGEMENT JOURNAL OF MONETARY ECONOMICS AND MANAGEMENT 2782-4586 2949-1851 117130 10.26118/2782-4586.2026.59.42.088 Научные статьи SCIENTIFIC ARTICLES Научные статьи The role of intangible assets in increasing the competitiveness of companies in the e-commerce market Роль нематериальных активов в повышении конкурентоспособности компаний на рынке электронной коммерции https://orcid.org/0000-0002-0909-4504 Пирогов Александр Андреевич Pirogov Aleksandr Andreevich НОЧУ ВО «Московский университет «Синергия» Москва Россия Synergy Moscow University Moscow Russian Federation 262 273 13 03 2026 https://zhpi.ru/en/nauka/article/117130/view

Цель настоящей статьи заключается в аргументации ведущей роли нематериальных активов в повышении конкурентоспособности производственных и торговых компаний, работающих на рынке электронной коммерции. Раскрыты причины, вызвавшие ускоренное развитие данного рынка, которые включают в себя необходимость обеспечения баланса уровня автоматизации сфер производства и торговли; собственно, возникновение интернета; монопольные тенденции в развитии традиционной торговли и значимость электронных площадок для обеспечения конкурентоспособности производственных компаний, исчерпавших свой потенциал на рынке офлайн-торговли. На основе анализа состава и структуры элементов маркет-микса производственной компании, работающей на рынке электронной коммерции показана приоритетная значимость нематериальных активов в реализации маркетинговой технологии повышения результатов деятельности и конкурентоспособности компаний.

The purpose of this article is to argue the leading role of intangible assets in increasing the competitiveness of manufacturing and trading companies operating in the e-commerce market. The reasons that caused the accelerated development of this market are disclosed, which include the need to ensure a balance in the level of automation of production and trade; actually, the emergence of the Internet; monopoly trends in the development of traditional trade and the importance of electronic platforms to ensure the competitiveness of manufacturing companies that have exhausted their potential in the offline trade market. Based on the analysis of the composition and structure of the elements of the market mix of a manufacturing company operating in the e-commerce market, the priority importance of intangible assets in the implementation of marketing technology for improving the performance and competitiveness of companies is shown.

 электронная торговля маркетплейс конкурентоспособность предприятие-продавец нематериальный актив e-commerce marketplace competitiveness enterprise-seller intangible asset

Абаев А.Л. Электронная торговля: особенности и тенденции развития / А.Л. Абаев, В.B. Лобода // Теория права и межгосударственных отношений. 2022. Т. 2. № 5(25). C. 786-795. Abaev A.L. Elektronnaya torgovlya: osobennosti i tendencii razvitiya / A.L. Abaev, V.B. Loboda // Teoriya prava i mezhgosudarstvennyh otnosheniy. 2022. T. 2. № 5(25). C. 786-795. Балакшин И.С. Развитие определения термина «маркетплейс» как ключевого элемента современной электронной коммерции // Russian Economic Bulletin. 2024. Том 7. № 3. C. 185-192. Balakshin I.S. Razvitie opredeleniya termina «marketpleys» kak klyuchevogo elementa sovremennoy elektronnoy kommercii // Russian Economic Bulletin. 2024. Tom 7. № 3. C. 185-192. Бобрышев А.Д. Эволюция движущих сил конкуренции в условиях изменения структуры современной экономики / А. Д. Бобрышев, А. А. Пирогов // Московский экономический журнал. 2025. Т. 10. № 11. С. 281-307. Bobryshev A.D. Evolyuciya dvizhuschih sil konkurencii v usloviyah izmeneniya struktury sovremennoy ekonomiki / A. D. Bobryshev, A. A. Pirogov // Moskovskiy ekonomicheskiy zhurnal. 2025. T. 10. № 11. S. 281-307. Брендинг. URL: https://www.unisender.com/ru/glossary/chto-takoe-brending/#anchor-1 (дата обращения 12.02.2025). Brending. URL: https://www.unisender.com/ru/glossary/chto-takoe-brending/#anchor-1 (data obrascheniya 12.02.2025). За что могут оштрафовать маркетплейсы и как этого избежать. URL: https://secrets.tbank.ru/razvitie/shtrafy-na-marketpleysakh/?internal_source=copypaste (дата обращения 09.02.2025). Za chto mogut oshtrafovat' marketpleysy i kak etogo izbezhat'. URL: https://secrets.tbank.ru/razvitie/shtrafy-na-marketpleysakh/?internal_source=copypaste (data obrascheniya 09.02.2025). Инструменты продвижения товаров на Ozon. URL: https://seller-edu.ozon.ru/how-to-sell-effectively/advertising-of-goods/reklama-tovarov (дата обращения 13.02.2025). Instrumenty prodvizheniya tovarov na Ozon. URL: https://seller-edu.ozon.ru/how-to-sell-effectively/advertising-of-goods/reklama-tovarov (data obrascheniya 13.02.2025). Казанкина О.А., Кублин И.М., Шумакова И.А. Платформа электронной коммерции (маркетплейс): взгляд в будущее // Вестник Адыгейского государственного университета, серия «Экономика». 2024. Вып. 1 (335). С. 15-28. Kazankina O.A., Kublin I.M., Shumakova I.A. Platforma elektronnoy kommercii (marketpleys): vzglyad v buduschee // Vestnik Adygeyskogo gosudarstvennogo universiteta, seriya «Ekonomika». 2024. Vyp. 1 (335). S. 15-28. Как стать поставщиком «Магнит». URL: https://delo.modulbank.ru/all/how-to-become-a-partner-of-magnit (дата обращения 09.02.2025). Kak stat' postavschikom «Magnit». URL: https://delo.modulbank.ru/all/how-to-become-a-partner-of-magnit (data obrascheniya 09.02.2025). Кодекс добросовестных практик взаимоотношений между торговыми сетями и поставщиками потребительских товаров. URL: https://fas.gov.ru/documents/575147 (дата обращения 09.02.2025). Kodeks dobrosovestnyh praktik vzaimootnosheniy mezhdu torgovymi setyami i postavschikami potrebitel'skih tovarov. URL: https://fas.gov.ru/documents/575147 (data obrascheniya 09.02.2025). Критерии выбора поставщика и продукции ООО «АШАН» и ООО «АТАК». URL: https://auchan-supply.ru/for-suppliers/potential/policy/kriterii-vybora-postavshchika-i-produktsii/ (дата обращения 09.02.2025). Kriterii vybora postavschika i produkcii OOO «AShAN» i OOO «ATAK». URL: https://auchan-supply.ru/for-suppliers/potential/policy/kriterii-vybora-postavshchika-i-produktsii/ (data obrascheniya 09.02.2025). Маркс К. Сочинения. Т. 4 / К. Маркс, Ф. Энгельс. – 2-е изд. – М.: Госполитиздат, 1955. – 615 с. Marks K. Sochineniya. T. 4 / K. Marks, F. Engel's. – 2-e izd. – M.: Gospolitizdat, 1955. – 615 s. Покупки россиян на маркетплейсах. Презентации компании «DataInsight». URL: https://datainsight.ru/sites/default/files/DI_Russian_purchases_on_marketplaces.pdf (дата обращения 12.02.2025). Pokupki rossiyan na marketpleysah. Prezentacii kompanii «DataInsight». URL: https://datainsight.ru/sites/default/files/DI_Russian_purchases_on_marketplaces.pdf (data obrascheniya 12.02.2025). Савельев А.И. Электронная коммерция в России и за рубежом: правовое регулирование. – М.: Статут, 2014. – 543 с. Savel'ev A.I. Elektronnaya kommerciya v Rossii i za rubezhom: pravovoe regulirovanie. – M.: Statut, 2014. – 543 s. Силбигер С. МВА за 10 дней: Самое важное из программ ведущих бизнес-школ мира. – М.: Альпина Паблишер, 2014. – 390 с. Silbiger S. MVA za 10 dney: Samoe vazhnoe iz programm veduschih biznes-shkol mira. – M.: Al'pina Pablisher, 2014. – 390 s. Сковиков А.Г. Цифровая экономика. Электронный бизнес и электронная коммерция. 2-е изд., стер. – М.: Лань, 2022. – 260 с. Skovikov A.G. Cifrovaya ekonomika. Elektronnyy biznes i elektronnaya kommerciya. 2-e izd., ster. – M.: Lan', 2022. – 260 s. Совершенная конкуренция. URL: https://bigenc.ru/c/sovershennaia-konkurentsiia-655278 (дата обращения 10.02.2025). Sovershennaya konkurenciya. URL: https://bigenc.ru/c/sovershennaia-konkurentsiia-655278 (data obrascheniya 10.02.2025). Сюмаченко-Дроздова Ю. Маркетинг-микс: что это такое и как модель 4P помогает продавать. URL: https://skillbox.ru/media/marketing/marketingmiks-chto-eto-takoe-i-kak-model-4p-pomogaet-prodavat/ (дата обращения 11.02.2025). Syumachenko-Drozdova Yu. Marketing-miks: chto eto takoe i kak model' 4P pomogaet prodavat'. URL: https://skillbox.ru/media/marketing/marketingmiks-chto-eto-takoe-i-kak-model-4p-pomogaet-prodavat/ (data obrascheniya 11.02.2025). Тумин В. М., Зенкина Е. В., Пономаренко Е. А. Управление эффективным современным бизнесом электронной коммерции (на базе модели экосистемы) // Корпоративное управление и инновационное развитие экономики Севера: Вестник Научно-исследовательского центра корпоративного права, управления и венчурного инвестирования Сыктывкарского государственного университета. 2023. Т. 3. Вып. 4. С. 529-537. Tumin V. M., Zenkina E. V., Ponomarenko E. A. Upravlenie effektivnym sovremennym biznesom elektronnoy kommercii (na baze modeli ekosistemy) // Korporativnoe upravlenie i innovacionnoe razvitie ekonomiki Severa: Vestnik Nauchno-issledovatel'skogo centra korporativnogo prava, upravleniya i venchurnogo investirovaniya Syktyvkarskogo gosudarstvennogo universiteta. 2023. T. 3. Vyp. 4. S. 529-537. Фирсанова О.В. Электронная коммерция: учебное пособие / О.В. Фирсанова, В.Г. Байков. – СПб: Изд-во СПбГЭУ, 2023. – 71 с. Firsanova O.V. Elektronnaya kommerciya: uchebnoe posobie / O.V. Firsanova, V.G. Baykov. – SPb: Izd-vo SPbGEU, 2023. – 71 s. Формулируем потребительские ценности правильно: что это и как помогает бизнесу? URL: https://rb.ru/story/consumer-values/ (дата обращения 12.02.2025). Formuliruem potrebitel'skie cennosti pravil'no: chto eto i kak pomogaet biznesu? URL: https://rb.ru/story/consumer-values/ (data obrascheniya 12.02.2025). Электронная коммерция: учеб. пособие / авт.-сост. М.М. Мархайчук; Владим. гос. ун-т им. А.Г. и Н.Г. Столетовых. – Изд. 2-е, перераб. и доп. – Владимир: Изд-во ВлГУ, 2021. – 144 с. Elektronnaya kommerciya: ucheb. posobie / avt.-sost. M.M. Marhaychuk; Vladim. gos. un-t im. A.G. i N.G. Stoletovyh. – Izd. 2-e, pererab. i dop. – Vladimir: Izd-vo VlGU, 2021. – 144 s.