В статье анализируется роль репутационных факторов в ценообразовании на рынке платного высшего образования Российской Федерации. На основе данных мониторинга эффективности вузов, рейтингов RAEX и «Интерфакс», а также опроса абитуриентов (N=620) выявлено, что репутация (история бренда, позиции в рейтингах, успехи выпускников, научные школы) позволяет ведущим российским университетам устанавливать стоимость обучения на 35–90 % выше среднерыночной. Предложена методика выделения репутационной надбавки. Определены пределы монетизации репутации: высокая ценовая эластичность спроса в регионах (коэффициент до –2,1), конкуренция со стороны онлайн-программ и риск репутационной эрозии при несоответствии цены и качества. Показано, что превышение порога в 600 тыс. руб./год для московских вузов и 350 тыс. руб. для региональных ведёт к резкому падению спроса.
The article analyzes the role of reputational factors in pricing in the market of paid higher education in the Russian Federation. Based on data from the monitoring of university effectiveness, RAEX and Interfax rankings, as well as a survey of applicants (N=620), it is revealed that reputation (brand history, ranking positions, graduate success, scientific schools) allows leading Russian universities to set tuition fees 35–90 % above the market average. A method for identifying the reputational premium is proposed. The limits of reputation monetization are identified: high price elasticity of demand in the regions (coefficient up to –2.1), competition from online programs, and the risk of reputational erosion when price and quality do not match. It is shown that exceeding the threshold of 600 thousand rubles/year for Moscow universities and 350 thousand rubles for regional ones leads to a sharp drop in demand.