JOURNAL OF MONETARY ECONOMICS AND MANAGEMENT JOURNAL OF MONETARY ECONOMICS AND MANAGEMENT JOURNAL OF MONETARY ECONOMICS AND MANAGEMENT 2782-4586 2949-1851 94634 10.26118/2782-4586.2024.81.62.003 Научные статьи SCIENTIFIC ARTICLES Научные статьи The key factors of internet business success: from model to marketing Ключевые факторы успешности интернет-бизнеса: от модели до маркетинга Фокин Павел Александрович Fokin Pavel Alexandrovich Московская международная академия Москва Россия Moscow International Academy Moscow Russian Federation 08 02 2025 08 02 2025 9 25 29 04 02 2025 https://zhpi.ru/en/nauka/article/94634/view

В условиях стремительного роста интернет-коммерции компании сталкиваются с необходимостью адаптироваться к динамичной цифровой среде. Интернет-бизнес становится ключевым фактором экономического развития, предоставляя уникальные возможности для глобального взаимодействия с клиентами. Успешное управление интернет-коммерцией включает в себя выбор устойчивой бизнес-модели (B2B, B2C, C2C, C2B), внедрение эффективных технологий и разработку комплексной маркетинговой стратегии. Ключевые аспекты, такие как использование социальных сетей, контент-маркетинг, SEO и email-кампании, способствуют увеличению аудитории и лояльности клиентов. Гибкое финансовое планирование, адаптация к рыночным условиям и выбор подходящей модели монетизации (подписка, реклама, разовые продажи) являются решающими факторами устойчивости. В статье подчеркивается необходимость интеграции технологий, анализа потребностей целевой аудитории и создания инновационных подходов для обеспечения конкурентоспособности и роста интернет-бизнеса.

With the rapid growth of online commerce, companies are faced with the need to adapt to a dynamic digital environment. Online business is becoming a key factor in economic development, providing unique opportunities for global customer engagement. Successful e-commerce management involves choosing a sustainable business model (B2B, B2C, C2C, C2B), implementing effective technologies, and developing a comprehensive marketing strategy. Key aspects such as the use of social media, content marketing, SEO, and email campaigns contribute to increasing audience and customer loyalty. Flexible financial planning, adaptation to market conditions and the choice of an appropriate monetization model (subscription, advertising, one-time sales) are crucial factors for sustainability. The article highlights the need to integrate technologies, analyze the needs of the target audience, and create innovative approaches to ensure the competitiveness and growth of the Internet business.

 интернет-торговля бизнес-модель маркетинговая стратегия цифровые технологии SEO социальные сети монетизация клиентский опыт online commerce business model marketing strategy digital technologies SEO social networks monetization customer experience

Попкова Е.Г., Кузлаева И.М. Организация интернет-бизнеса в посткризисной действительности: коротко о важном // Институты и механизмы инновационного развития: мировой опыт и Российская практика: сборник научных статей 4-й Международной научно-практической конференции, Курск, 23–24 октября 2014 года. – Курск: Закрытое акционерное общество «Университетская книга», 2014. – С. 331-335. Popkova E.G., Kuzlaeva I.M. Organizaciya internet-biznesa v postkrizisnoy deystvitel'nosti: korotko o vazhnom // Instituty i mehanizmy innovacionnogo razvitiya: mirovoy opyt i Rossiyskaya praktika: sbornik nauchnyh statey 4-y Mezhdunarodnoy nauchno-prakticheskoy konferencii, Kursk, 23–24 oktyabrya 2014 goda. – Kursk: Zakrytoe akcionernoe obschestvo «Universitetskaya kniga», 2014. – S. 331-335. Панин В.А., Смердова С.Д. Электронная торговля и интернет-бизнес в России: текущее состояние и перспективы развития // Россия в XXI веке: глобальные вызовы, приоритеты и перспективы развития: Материалы XVI Всероссийской научно-практической конференции студентов и молодых ученых, Барнаул, 18–19 апреля 2023 года. – Барнаул: ООО «Пять плюс», 2023. – С. 60-61. Panin V.A., Smerdova S.D. Elektronnaya torgovlya i internet-biznes v Rossii: tekuschee sostoyanie i perspektivy razvitiya // Rossiya v XXI veke: global'nye vyzovy, prioritety i perspektivy razvitiya: Materialy XVI Vserossiyskoy nauchno-prakticheskoy konferencii studentov i molodyh uchenyh, Barnaul, 18–19 aprelya 2023 goda. – Barnaul: OOO «Pyat' plyus», 2023. – S. 60-61. Матерова Е.С., Шидловская Д.В., Бадртдинов Н.Н., Ф. Фаиз Электронная коммерция и интернет-бизнес: проблемы и перспективы // Креативная экономика. – 2023. – Т. 17, № 10. – С. 3703-3718. Materova E.S., Shidlovskaya D.V., Badrtdinov N.N., F. Faiz Elektronnaya kommerciya i internet-biznes: problemy i perspektivy // Kreativnaya ekonomika. – 2023. – T. 17, № 10. – S. 3703-3718. Орцханов М.А. Развитие интернет-бизнеса -как новая потребность современного мира // Научные дискуссии в эпоху мировой нестабильности: пути совершенствования: Материалы IV международной научно-практической конференции. В 2-х частях, Ростов-на-Дону, 30 июня 2022 года. Том Часть 2. – Ростов-на-Дону: Параграф, 2022. – С. 124-126. Orchanov M.A. Razvitie internet-biznesa -kak novaya potrebnost' sovremennogo mira // Nauchnye diskussii v epohu mirovoy nestabil'nosti: puti sovershenstvovaniya: Materialy IV mezhdunarodnoy nauchno-prakticheskoy konferencii. V 2-h chastyah, Rostov-na-Donu, 30 iyunya 2022 goda. Tom Chast' 2. – Rostov-na-Donu: Paragraf, 2022. – S. 124-126. Комарова У. В. Интернет-бизнес как экономическое новшество // Научные Записки ОрелГИЭТ. – 2022. – № 1(41). – С. 38-41. Komarova U. V. Internet-biznes kak ekonomicheskoe novshestvo // Nauchnye Zapiski OrelGIET. – 2022. – № 1(41). – S. 38-41. Терехина Д.Г. Онлайн-данные и определение их на рынке интернет-бизнеса // Наука XXI века: актуальные направления развития. – 2022. – № 1-2. – С. 169-172. Terehina D.G. Onlayn-dannye i opredelenie ih na rynke internet-biznesa // Nauka XXI veka: aktual'nye napravleniya razvitiya. – 2022. – № 1-2. – S. 169-172. Андреев Г.О. Интернет-бизнес в России // Экономика и социум. – 2021. – № 4-1(83). – С. 637-640. Andreev G.O. Internet-biznes v Rossii // Ekonomika i socium. – 2021. – № 4-1(83). – S. 637-640. Жунусова А. Ж. Понятие и суть интернет бизнеса // Цифровая экономика и электронное образование: европейский опыт: Сборник научных трудов I Международной научно-практической конференции, Ставрополь, 10–14 марта 2020 года. – Ставрополь: Общество с ограниченной ответственностью «СЕКВОЙЯ», 2020. – С. 141-145. Zhunusova A. Zh. Ponyatie i sut' internet biznesa // Cifrovaya ekonomika i elektronnoe obrazovanie: evropeyskiy opyt: Sbornik nauchnyh trudov I Mezhdunarodnoy nauchno-prakticheskoy konferencii, Stavropol', 10–14 marta 2020 goda. – Stavropol': Obschestvo s ogranichennoy otvetstvennost'yu «SEKVOYYa», 2020. – S. 141-145. Сыртланов Р.Н., Апокина К.В. Особенности реализации маркетинга для интернет-бизнеса // Вектор экономики. – 2024. – № 1(91). Syrtlanov R.N., Apokina K.V. Osobennosti realizacii marketinga dlya internet-biznesa // Vektor ekonomiki. – 2024. – № 1(91).