JOURNAL OF MONETARY ECONOMICS AND MANAGEMENT JOURNAL OF MONETARY ECONOMICS AND MANAGEMENT JOURNAL OF MONETARY ECONOMICS AND MANAGEMENT 2782-4586 2949-1851 104823 10.26118/2782-4586.2025.50.76.027 Научные статьи SCIENTIFIC ARTICLES Научные статьи Personification for the formation of territorial image: economic efficiency Использование персонификации для формирования имиджа территории: экономическая эффективность Мельникова Наталья Александровна Mel'nikova Natal'ya Aleksandrovna

кандидат филологических наук;

candidate of philological sciences;

 Приставка Мария Ивановна Pristavka Mariya Ivanovna Омский государственный технический университет Omsk State Technical University 11 10 2025 11 10 2025 7 226 233 30 09 2025 https://zhpi.ru/en/nauka/article/104823/view

Статья посвящена анализу существующих практик формирования имиджа территории с помощью персонификации: использования персоны-бренда и формирования устойчивой ассоциативной связи между персоной и территорией, наделения территории чертами персоны-бренда. Подробно затронуты аспекты структурно-семиотического подхода к формированию имени как текста местности/территории. В статье указывается на корреляцию устойчивой ассоциативной связи территории и персоны и экономических показателей региона в сфере туризма. Впервые в исследовании предлагается технология оценки экономической эффективности использования персонификации территории для её продвижения, что является новым интегративным подходом имиджмейкинга, формирующимся на стыке коммуникативистики и экономики. Данный подход может использоваться при разработке бренда территории/территорий и рассчете эффективности использования инструментов в процессе брендинга (в частности – использования персонификации как инструмента).

The article is devoted to the analysis of existing practices of forming the territory image by means of personification: using a person-brand and forming a stable associative link between a person and a territory, endowing a territory with the traits of a person-brand. The aspects of the structural-semiotic approach to the formation of a name as a text of a locality/territory are touched upon in detail. The article points out the correlation of a stable associative link between a territory and a person and economic indicators of the region in the field of tourism. For the first time, the study proposes a technology for assessing the economic efficiency of using territory personification for its promotion, which is a new integrative approach to image making that is emerging at the intersection of communication studies and economics. This approach can be used in the development of a territory/territories brand and in calculating the effectiveness of using tools in the branding process (in particular, the use of personification as a tool).

 имидж территории технологии имиджмейкинга экономика туризма экономическая эффективность экономика бренда персонификация территория как текст territory image image-making technologies tourism economics economic efficiency brand economics personification territory as a text

Толковый словарь русского языка. В 4 т. Т. 3. // Фундаментальная электронная библиотека. Русская литература и фольклор. URL: https://feb-web.ru/feb/ushakov/ush-abc/16/us323510.htm?cmd=0&istext=1 (дата обращения: 01.07.2025). Tolkovyy slovar' russkogo yazyka. V 4 t. T. 3. // Fundamental'naya elektronnaya biblioteka. Russkaya literatura i fol'klor. URL: https://feb-web.ru/feb/ushakov/ush-abc/16/us323510.htm?cmd=0&istext=1 (data obrascheniya: 01.07.2025). Власова Н. Ю. Гений места как бренд территории // Менеджмент и маркетинг: теория и практика : сб. науч. ст. Чебоксары : Изд-во Чуваш. гос. пед. ун-та им. И. Я. Яковлева, 2018. С. 340–346. EDN XNQMHR. Vlasova N. Yu. Geniy mesta kak brend territorii // Menedzhment i marketing: teoriya i praktika : sb. nauch. st. Cheboksary : Izd-vo Chuvash. gos. ped. un-ta im. I. Ya. Yakovleva, 2018. S. 340–346. EDN XNQMHR. Самошкона И. С. Территориальная идентичность как социально-психологический феномен : специальность 19.00.05 «Социальная психология» : дис. … канд. псих. наук. М., 2008. 185 с. URL: https://www.dissercat.com/content/territorialnaya-identichnost-kak-sotsialno-psikhologicheskii-fenomen?ysclid=m38hwz6c16430560811/read (дата обращения: 01.07.2025). Samoshkona I. S. Territorial'naya identichnost' kak social'no-psihologicheskiy fenomen : special'nost' 19.00.05 «Social'naya psihologiya» : dis. … kand. psih. nauk. M., 2008. 185 s. URL: https://www.dissercat.com/content/territorialnaya-identichnost-kak-sotsialno-psikhologicheskii-fenomen?ysclid=m38hwz6c16430560811/read (data obrascheniya: 01.07.2025). Николаева А. Б. Человек интерпретирующий как основная фигура процесса персонификации истории. DOI: 10.24147/1812-3996.2019.24(4).82-85 // Вестник Омского университета. 2019. Т. 24, № 4. С. 82–85. EDN BQNRDV. Nikolaeva A. B. Chelovek interpretiruyuschiy kak osnovnaya figura processa personifikacii istorii. DOI: 10.24147/1812-3996.2019.24(4).82-85 // Vestnik Omskogo universiteta. 2019. T. 24, № 4. S. 82–85. EDN BQNRDV. Пилиева В. З., Грозян Н. Ф. Применение художественного приёма "персонификация" в творчестве Т. Г. // Моя профессиональная карьера. 2019. Т. 4, № 5. С. 243–247. EDN HQZSBI. Pilieva V. Z., Grozyan N. F. Primenenie hudozhestvennogo priema "personifikaciya" v tvorchestve T. G. // Moya professional'naya kar'era. 2019. T. 4, № 5. S. 243–247. EDN HQZSBI. Федорова А. Г. Способы персонификации в художественном тексте (на материале "Сказок для вундеркиндов" С. Д. Кржижановского) // Русский язык в школе. 2017. № 9. С. 38–41. EDN ZMZADJ. Fedorova A. G. Sposoby personifikacii v hudozhestvennom tekste (na materiale "Skazok dlya vunderkindov" S. D. Krzhizhanovskogo) // Russkiy yazyk v shkole. 2017. № 9. S. 38–41. EDN ZMZADJ. Исаева Н. А., Кулагина Е. В. Особенности эмоционального брендинга на примере проекта «Любинский.live» Омской области // Современное состояние и потенциал развития туризма в России : материалы XVII Междунар. науч.-практ. конф. (Омск, 8–9 окт. 2020 г.) / Ом. гос. техн. ун-т. Омск : Изд-во ОмГТУ, 2020. С. 54–67. EDN DMXNIF. Isaeva N. A., Kulagina E. V. Osobennosti emocional'nogo brendinga na primere proekta «Lyubinskiy.live» Omskoy oblasti // Sovremennoe sostoyanie i potencial razvitiya turizma v Rossii : materialy XVII Mezhdunar. nauch.-prakt. konf. (Omsk, 8–9 okt. 2020 g.) / Om. gos. tehn. un-t. Omsk : Izd-vo OmGTU, 2020. S. 54–67. EDN DMXNIF. Везнер Э. Е. Разработка способа продвижения омского региона путём популяризации локального бренда личности Ф. М. Достоевского // Культурный код и креативные индустрии : материалы Междунар. науч.-практ. конф. (Омск, 19 мая 2023 г.) / Ом. гос. техн. ун-т. Омск : Изд-во ОмГТУ, 2023. С. 90–93. EDN AHTVGI. Vezner E. E. Razrabotka sposoba prodvizheniya omskogo regiona putem populyarizacii lokal'nogo brenda lichnosti F. M. Dostoevskogo // Kul'turnyy kod i kreativnye industrii : materialy Mezhdunar. nauch.-prakt. konf. (Omsk, 19 maya 2023 g.) / Om. gos. tehn. un-t. Omsk : Izd-vo OmGTU, 2023. S. 90–93. EDN AHTVGI. Поздеев А. О. Литературный брендинг территории как часть геокультурного брендинга // Актуальные проблемы геологии, географии, техносферной и экологической безопасности : материалы XLV Студенч. научн. конф. ин-та наук о Земле (Оренбург, 4–11 апр. 2023 г.). Оренбург : Изд-во Оренбург. гос. ун-та, 2023. С. 133–137. EDN PEFAUI. Pozdeev A. O. Literaturnyy brending territorii kak chast' geokul'turnogo brendinga // Aktual'nye problemy geologii, geografii, tehnosfernoy i ekologicheskoy bezopasnosti : materialy XLV Studench. nauchn. konf. in-ta nauk o Zemle (Orenburg, 4–11 apr. 2023 g.). Orenburg : Izd-vo Orenburg. gos. un-ta, 2023. S. 133–137. EDN PEFAUI. Avraham E., Ketter E. Media Strategies for Marketing Places in Crisis. Improving the Image of Cities, Countries and Tourist Destinations. London : Routledge, 2008. 248 p. Avraham E., Ketter E. Media Strategies for Marketing Places in Crisis. Improving the Image of Cities, Countries and Tourist Destinations. London : Routledge, 2008. 248 p. Govers R., Go F. Place Branding: Glocal, Virtual and Physical Identities, Constructed, Imagined and Experienced. Basingstoke : Palgrave Macmillan, 2009. 324 p. Govers R., Go F. Place Branding: Glocal, Virtual and Physical Identities, Constructed, Imagined and Experienced. Basingstoke : Palgrave Macmillan, 2009. 324 p.