JOURNAL OF MONETARY ECONOMICS AND MANAGEMENT JOURNAL OF MONETARY ECONOMICS AND MANAGEMENT JOURNAL OF MONETARY ECONOMICS AND MANAGEMENT 2782-4586 2949-1851 109757 10.26118/2782-4586.2025.20.20.051 Научные статьи SCIENTIFIC ARTICLES Научные статьи Evaluating the effectiveness and competitive position of companies based on marketing research Оценка эффективности и конкурентных позиций компаний на основе маркетинговых исследований Иванова Инна Григорьевна Ivanova Inna Grigor'evna

кандидат экономических наук;

candidate of economic sciences;

 Хажоков Мансур Муратович Hazhokov Mansur Muratovich Зурнаджиди Серафима Zurnadzhidi Serafima Кубанский государственный аграрный университет Kuban State Agrarian University 18 12 2025 18 12 2025 10 116 122 10 12 2025 https://zhpi.ru/en/nauka/article/109757/view

В данной статье с помощью маркетинговых исследований оценивается эффективность и конкурентное позиционирование компаний в секторе оптовой торговли строительными материалами. В исследование включены финансовые показатели, такие как выручка, собственный капитал и рентабельность активов, а также нематериальные элементы, такие как ассортимент продукции, репутация, качество и степень присутствия в Интернете. Рассматривается динамика прибыльности ООО «Алмазсервис», ООО «Импарт» и ООО «Рубикор» за 2022-2024 гг., а также преимущества и недостатки компаний и потенциальные пути улучшения маркетинговых планов. Особое внимание уделяется поисковым запросам, активности в социальных сетях и интернет-технологиям как инструментам повышения осведомленности и вовлеченности аудитории. Полученные результаты демонстрируют, как объективная оценка конкурентоспособности, изменение стратегий ценообразования и оптимизация ассортимента продукции становятся возможными благодаря интеграции финансовых и нематериальных переменных, гарантируя долгосрочный рост и укрепляя позиции бизнеса на рынке.

This article uses marketing research to evaluate the effectiveness and competitive positioning of companies in the wholesale sector of building materials. The study includes financial indicators such as revenue, equity and return on assets, as well as intangible elements such as product range, reputation, quality and degree of online presence. The dynamics of profitability of Almazservice LLC, Impart LLC and Rubikor LLC for 2022-2024, as well as the advantages and disadvantages of the companies and potential ways to improve marketing plans are considered. Special attention is paid to search queries, social media activity, and Internet technologies as tools to increase audience awareness and engagement. The results demonstrate how an objective assessment of competitiveness, changes in pricing strategies and optimization of the product range are made possible by integrating financial and intangible variables, guaranteeing long-term growth and strengthening the position of the business in the market.

 маркетинговые исследования конкурентоспособность рентабельность цифровое присутствие репутация стратегия продвижения marketing research competitiveness profitability digital presence reputation promotion strategy

Алиева, М. К. Современные инструменты в маркетинговой деятельности / М. К. Алиева // Актуальные вопросы современной экономики. – 2023. – № 4. – С. 276-280. Alieva, M. K. Sovremennye instrumenty v marketingovoy deyatel'nosti / M. K. Alieva // Aktual'nye voprosy sovremennoy ekonomiki. – 2023. – № 4. – S. 276-280. Завгородняя, Е. В. Анализ финансового состояния ООО «Монарх к» / Е. В. Завгородняя, В. Е. Бобрышева // Управление в 21 веке: проблемы и перспективы : Материалы IV Международной научно-практической конференции, посвящённой 20-летию кафедры государственного и муниципального управления Кубанского государственного аграрного университета имени И.Т. Трубилина, Краснодар, 14 декабря 2023 года. – Краснодар: Краснодарский ЦНТИ - филиал ФГБУ «РЭА» Минэнерго РФ, 2024. – С. 184-197. Zavgorodnyaya, E. V. Analiz finansovogo sostoyaniya OOO «Monarh k» / E. V. Zavgorodnyaya, V. E. Bobrysheva // Upravlenie v 21 veke: problemy i perspektivy : Materialy IV Mezhdunarodnoy nauchno-prakticheskoy konferencii, posvyaschennoy 20-letiyu kafedry gosudarstvennogo i municipal'nogo upravleniya Kubanskogo gosudarstvennogo agrarnogo universiteta imeni I.T. Trubilina, Krasnodar, 14 dekabrya 2023 goda. – Krasnodar: Krasnodarskiy CNTI - filial FGBU «REA» Minenergo RF, 2024. – S. 184-197. Молокова, А. А. Современные инструменты интегрированных маркетинговых коммуникаций в онлайн-среде / А. А. Молокова // Молодой ученый. – 2022. – № 39(434). – С. 76-78. Molokova, A. A. Sovremennye instrumenty integrirovannyh marketingovyh kommunikaciy v onlayn-srede / A. A. Molokova // Molodoy uchenyy. – 2022. – № 39(434). – S. 76-78. Развитие стратегического маркетинга в условиях цифровизации российской экономики / И. Г. Иванова, Е. Ю. Перебейнос, П. Ю. Терещенко, Ю. Н. Бирюкова // Экономика и предпринимательство. – 2023. – № 1(150). – С. 169-173. Razvitie strategicheskogo marketinga v usloviyah cifrovizacii rossiyskoy ekonomiki / I. G. Ivanova, E. Yu. Perebeynos, P. Yu. Tereschenko, Yu. N. Biryukova // Ekonomika i predprinimatel'stvo. – 2023. – № 1(150). – S. 169-173. Фаттахов, А. А. Маркетинговый анализ как инструмент снижения предпринимательского риска / А. А. Фаттахов, К. А. Воробьев // Интернаука. – 2023. – № 20-7(290). – С. 56-58. Fattahov, A. A. Marketingovyy analiz kak instrument snizheniya predprinimatel'skogo riska / A. A. Fattahov, K. A. Vorob'ev // Internauka. – 2023. – № 20-7(290). – S. 56-58. Черепухин, Т. Ю. Значение и сущность брендинга территории / Т. Ю. Черепухин // Экономика и маркетинг: новый взгляд : VI Региональная научно-практическая конференция, Ставрополь, 20–22 мая 2013 года. Том 1. – Ставрополь: Издательство «АГРУС», 2013. – С. 88-91. Cherepuhin, T. Yu. Znachenie i suschnost' brendinga territorii / T. Yu. Cherepuhin // Ekonomika i marketing: novyy vzglyad : VI Regional'naya nauchno-prakticheskaya konferenciya, Stavropol', 20–22 maya 2013 goda. Tom 1. – Stavropol': Izdatel'stvo «AGRUS», 2013. – S. 88-91.