JOURNAL OF MONETARY ECONOMICS AND MANAGEMENT JOURNAL OF MONETARY ECONOMICS AND MANAGEMENT JOURNAL OF MONETARY ECONOMICS AND MANAGEMENT 2782-4586 2949-1851 115800 10.26118/2782-4586.2026.84.44.037 Научные статьи SCIENTIFIC ARTICLES Научные статьи Assessment of competitive advantages of Stavropol in the medical tourism market Оценка конкурентных преимуществ Ставрополя на рынке медицинского туризма Вергун Татьяна Викторовна Vergun Tat'yana Viktorovna

кандидат философских наук;

candidate of philosophical sciences;

 Северо-Кавказский социальный институт Ставрополь Россия North Caucasian Social Institute Stavropol Russian Federation 04 03 2026 04 03 2026 309 316 26 02 2026 https://zhpi.ru/en/nauka/article/115800/view

Статья посвящена исследованию перспектив развития медицинского туризма в Ставропольском крае, который рассматривается как значимый фактор диверсификации региональной экономики. Отмечается наличие значительного природно-климатического и медицинского потенциала региона, включающего курортные ресурсы и высокотехнологичные медицинские центры. Однако данный потенциал используется недостаточно из-за отсутствия координации между медицинскими и туристскими организациями и слабого интегрированного продвижения. Целью работы является комплексная оценка возможностей для развития данного направления на основе применения инструментов стратегического анализа. В исследовании последовательно проведены PESTEL-анализ макросреды и SWOT-анализ ключевых компонентов потенциала – природно-климатических ресурсов и медицинской инфраструктуры. Анализ выявляет как сильные стороны и открывающиеся возможности, так и системные слабости, среди которых сезонность, низкая узнаваемость бренда и разрозненность предложения.

The article is devoted to the study of the prospects for the development of medical tourism in the Stavropol Territory, which is considered as a significant factor in the diversification of the regional economy. There is a significant natural, climatic and medical potential of the region, including resort resources and high-tech medical centers. However, this potential is underutilized due to the lack of coordination between medical and tourism organizations and weak integrated promotion. The purpose of the work is a comprehensive assessment of the opportunities for the development of this area based on the use of strategic analysis tools. The study consistently conducted a PESTEL analysis of the macro environment and a SWOT analysis of the key components of the potential - natural and climatic resources and medical infrastructure. The analysis reveals both strengths and opportunities, as well as systemic weaknesses, including seasonality, low brand awareness, and fragmented offerings.

 медицинский туризм PESTEL-анализ SWOT-анализ туристско-рекреационный потенциал природно-климатические ресурсы медицинская инфраструктура кластерное развитие реабилитация конкурентоспособность региональная экономика medical tourism PESTEL analysis SWOT analysis tourist and recreational potential natural and climatic resources medical infrastructure cluster development rehabilitation competitiveness regional economy

Вергун, Т.В. Туристско-рекреационный потенциал Ставропольского края для развития медицинского туризма / Т.В. Вергун / В сборнике: Формирование и развитие новой парадигмы науки в эпоху постиндустриального общества. Сборник статей Международной научно-практической конференции. – Уфа, 2025. – С. 18-24. – URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=82882863 (дата обращения 04.10.2025). – Текст : Электронный. Vergun, T.V. Turistsko-rekreacionnyy potencial Stavropol'skogo kraya dlya razvitiya medicinskogo turizma / T.V. Vergun / V sbornike: Formirovanie i razvitie novoy paradigmy nauki v epohu postindustrial'nogo obschestva. Sbornik statey Mezhdunarodnoy nauchno-prakticheskoy konferencii. – Ufa, 2025. – S. 18-24. – URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=82882863 (data obrascheniya 04.10.2025). – Tekst : Elektronnyy. Махмудов, Р.К. Геоинформационное моделирование туристко-рекреационного потенциала Ставропольского края / Р.К. Махмудов, Н.В. Верозуб // Науки о земле. «Наука. Инновации. Технологии». – 2020. – № 3. – С. 137-152. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/geoinformatsionnoe-modelirovanie-turistko-rekreatsionnogo-potentsiala-stavropolskogo-kraya (дата обращения 05.09.2025). – Текст : Электронный. Mahmudov, R.K. Geoinformacionnoe modelirovanie turistko-rekreacionnogo potenciala Stavropol'skogo kraya / R.K. Mahmudov, N.V. Verozub // Nauki o zemle. «Nauka. Innovacii. Tehnologii». – 2020. – № 3. – S. 137-152. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/geoinformatsionnoe-modelirovanie-turistko-rekreatsionnogo-potentsiala-stavropolskogo-kraya (data obrascheniya 05.09.2025). – Tekst : Elektronnyy. Стеклов, А. Н. Туризм в Ставропольском крае / А.Н. Стеклов, С.С. Рамзаева // Экономика и социум. – 2015. – №1(14). – С. 726-730. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/turizm-v-stavropolskom-krae (дата обращения 06.09.2025). – Текст : Электронный. Steklov, A. N. Turizm v Stavropol'skom krae / A.N. Steklov, S.S. Ramzaeva // Ekonomika i socium. – 2015. – №1(14). – S. 726-730. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/turizm-v-stavropolskom-krae (data obrascheniya 06.09.2025). – Tekst : Elektronnyy. Статистический ежегодник Ставропольский край. 2024: Стат. сб. / Северо-Кавказстат. – Ставрополь, 2024. – 119 с. – URL: https://26.rosstat.gov.ru/storage/mediabank/%D0%BE%D1%84%D0%B8%D1%86%20%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D0%B8%D1%81%D1%82%D0%B8%D1%87%D0%B5%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9%20%D0%B5%D0%B6%D0%B5%D0%B3%D0%BE%D0%B4%D0%BD%D0%B8%D0%BA%20%D0%A1%D0%9A(1).pdf (дата обращения 04.10.2025). – Текст : Электронный. Statisticheskiy ezhegodnik Stavropol'skiy kray. 2024: Stat. sb. / Severo-Kavkazstat. – Stavropol', 2024. – 119 s. – URL: https://26.rosstat.gov.ru/storage/mediabank/%D0%BE%D1%84%D0%B8%D1%86%20%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D0%B8%D1%81%D1%82%D0%B8%D1%87%D0%B5%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B9%20%D0%B5%D0%B6%D0%B5%D0%B3%D0%BE%D0%B4%D0%BD%D0%B8%D0%BA%20%D0%A1%D0%9A(1).pdf (data obrascheniya 04.10.2025). – Tekst : Elektronnyy. Стратегия развития туризма в Ставропольском крае до 2035 года. – URL: https://docs.cntd.ru/document/570991469?section=text (дата обращения 07.09.2025). – Текст : Электронный. Strategiya razvitiya turizma v Stavropol'skom krae do 2035 goda. – URL: https://docs.cntd.ru/document/570991469?section=text (data obrascheniya 07.09.2025). – Tekst : Elektronnyy.