В рамках данной статьи осуществляется комплексный анализ специфики маркетинговой деятельности частных охранных предприятий (ЧОП), которая детерминирована уникальными характеристиками и социально-экономической ролью объекта исследования. Автором определены и систематизированы ключевые факторы, оказывающие доминирующее влияние на формирование и последующую имплементацию маркетинговой стратегии данной категории хозяйствующих субъектов. В их структуре выделяются такие фундаментальные элементы, как формирование и поддержание высокого уровня доверия со стороны клиентов, стратегическое управление деловой репутацией на высококонкурентном рынке, необходимость соблюдения строгих правовых и лицензионных ограничений, а также критически важная роль квалифицированного и лояльного персонала. Следует подчеркнуть, что именно человеческий капитал выступает в качестве ключевого актива, непосредственно обеспечивающего качество, надежность и, как следствие, конкурентоспособность оказываемых охранных услуг. Предложены меры совершенствования маркетинговой деятельности охранных предприятий — цифровизация, внутренний маркетинг и развитие имиджевого подхода.