JOURNAL OF MONETARY ECONOMICS AND MANAGEMENT JOURNAL OF MONETARY ECONOMICS AND MANAGEMENT JOURNAL OF MONETARY ECONOMICS AND MANAGEMENT 2782-4586 2949-1851 99401 10.26118/2782-4586.2025.20.58.036 Научные статьи SCIENTIFIC ARTICLES Научные статьи Digital marketing in the construction industry: opportunities and development prospects Цифровой маркетинг в строительной отрасли: возможности и перспективы развития Бажукова Анна Александровна Bazhukova Anna Aleksandrovna Подустов Сергей Павлович Podustov Sergey Pavlovich

кандидат экономических наук;

candidate of economic sciences;

 АО Специализированный застройщик «ДСК-1» Сургут Россия JSC Specialized developer «DSK-1» Surgut Russian Federation Сургутский государственный университет Ханты-Мансийского автономного округа - Югры Surgut State University of KhMAO — Ugra 3 230 234 https://zhpi.ru/en/nauka/article/99401/view

В статье исследуется значимость цифрового маркетинга в строительной отрасли как одного из ключевых факторов повышения конкурентоспособности и эффективности компаний. Авторы анализируют актуальные тенденции в цифровой среде, рассматривают практические примеры успешного применения интернет-маркетинговых инструментов — SEO, социальных сетей, контент- и e-mail-маркетинга, PPC-рекламы и геомаркетинга. Подчёркивается рост инвестиционной активности в цифровые каналы и трансформация коммуникации с клиентами. Отмечается, что цифровой маркетинг не только повышает узнаваемость бренда, но и способствует прямому взаимодействию с целевой аудиторией, укрепляя лояльность и стимулируя повторные продажи. Работа имеет прикладное значение и может использоваться для разработки эффективных маркетинговых стратегий в строительном бизнесе.

The article examines the importance of digital marketing in the construction industry as one of the key factors in increasing the competitiveness and efficiency of companies. The authors analyze current trends in the digital environment, consider practical examples of successful use of Internet marketing tools - SEO, social networks, content and e-mail marketing, PPC advertising and geomarketing. The growth of investment activity in digital channels and the transformation of communication with clients is emphasized. It is noted that digital marketing not only increases brand awareness, but also promotes direct interaction with the target audience, strengthening loyalty and stimulating repeat sales. The work has an applied value and can be used to develop effective marketing strategies in the construction business.

 продвижение клиенты бизнес-процессы потенциал эффективность анализ коммуникация строительная отрасль promotion clients business processes potential efficiency analysis communication construction industry

Горгодзе Т.Е., Абакумова В.С. Особенности диджитализации маркетинга в строительной отрасли // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. 2023. №1 (67). – С.40-44. Gorgodze T.E., Abakumova V.S. Osobennosti didzhitalizacii marketinga v stroitel'noy otrasli // Innovacionnaya ekonomika: perspektivy razvitiya i sovershenstvovaniya. 2023. №1 (67). – S.40-44. Влияние цифрового мира на строительный маркетинг URL: https://impress.agency/blog/digital_marketing_construction (дата обращения: 26.01.2025). Vliyanie cifrovogo mira na stroitel'nyy marketing URL: https://impress.agency/blog/digital_marketing_construction (data obrascheniya: 26.01.2025). Маркова В. Д. Цифровая экономика: учебник / В.Д. Маркова. — Москва: ИНФРА-М, 2025. — 186 с. - ISBN 978-5-16-019134-8. Markova V. D. Cifrovaya ekonomika: uchebnik / V.D. Markova. — Moskva: INFRA-M, 2025. — 186 s. - ISBN 978-5-16-019134-8.