Статья посвящена актуальной проблеме трансформации бизнес-моделей в условиях экологических вызовов и перехода к «зеленой» экономике. В современных условиях экологическая составляющая становится важнейшим фактором конкурентоспособности организаций, что определяет значимость исследования. Авторы обоснованно рассматривают экологический маркетинг как стратегический инструмент устойчивого развития бизнеса.
Научная новизна
Научная новизна работы заключается в систематизации подходов к экологическому маркетингу и его роли в формировании конкурентных преимуществ. Авторы раскрывают содержание концепции «зеленого» маркетинга, анализируют его влияние на поведение потребителей и стратегию компаний, а также показывают его эволюцию от дополнительного элемента к ключевому фактору развития бизнеса.
Практическая изобретательность
Практическая значимость исследования определяется возможностью применения предложенных подходов при формировании маркетинговых стратегий компаний. Использование инструментов экологического маркетинга способствует повышению лояльности потребителей, укреплению бренда и увеличению прибыли, что делает работу полезной для бизнеса и управленческой практики.
Заключение
Статья представляет собой актуальное исследование, обладающее теоретической и практической ценностью. Работа логично структурирована и аргументирована. Рекомендуется к публикации в научном журнале.
