Статья посвящена управлению клиентским опытом (CEM) в сфере туризма и гостеприимства в условиях цифровизации и трансформации покупательского поведения. Тема актуальна: новые поколения потребителей требуют персонализации и скорости, а традиционные инструменты продаж перестают соответствовать рыночным трендам.
Анализ содержания исследования
Автор проводит контент-анализ литературы и разграничивает ключевые понятия — потребительское путешествие, путь клиента, точки контакта, пользовательский и клиентский опыт, эмоционализацию. Предложены классификации точек контакта, рассмотрена четырёхслойная модель блага. Работа носит терминологически-обзорный характер.
Теоретическая и практическая значимость
Систематизация понятийного аппарата CEM формирует основу для аналитики и проектирования сценариев коммуникации, применима в практике организаций и в учебном процессе.
Заключение
Статья представляет завершённый аналитический обзор, соответствует требованиям к научным публикациям и рекомендуется к печати.
Рекомендую данную статью к публикации в научном журнале.



