Статья посвящена влиянию языка бренда на потребительское поведение сквозь призму нейролингвистического программирования и оценке экономического эффекта соответствующих техник в маркетинге. Тема актуальна в условиях высокой конкуренции и информационной перегрузки, когда языковая коммуникация бренда становится существенным фактором его рыночной позиции и финансовых показателей. Авторы обоснованно связывают эмоциональное взаимодействие с потребителем с задачами брендинга, что придаёт работе прикладную направленность.
Анализ содержания исследования
В работе раскрываются основные принципы и техники НЛП применительно к языку бренда: метафоры, якорение, фреймы, использование лексики доверия и позитива. Изложение опирается на определения из учебной литературы и иллюстрируется примерами рекламных приёмов. Приводится оценка прироста прибыли от техник в диапазоне 15–30 процентов в первый год. Заявленные гипотезы и количественные эффекты носят декларативный характер и не подкреплены собственным расчётом; текст содержит стилистические и пунктуационные погрешности.
Теоретическая и практическая значимость
Теоретическая значимость состоит в систематизации представлений о языке бренда как инструменте воздействия на подсознание потребителя. Практическая ценность связана с возможностью использования описанных приёмов при разработке коммуникационных стратегий бренда. Уместно отмечена этическая сторона применения НЛП и риск потери доверия при манипуляциях.
Заключение
Статья представляет собой обзорно-аналитический материал по актуальной теме, обладает познавательной и прикладной ценностью. После устранения стилистических недочётов и уточнения источников количественных оценок работа может быть рекомендована к публикации.
Рекомендую данную статью к публикации в научном журнале.
