Россия
Россия
УДК 004.045 объектная
В статье исследуется роль цифровых технологий в современном маркетинге. Особое внимание уделяется их влиянию на поведение потребителей и эффективность маркетинговых стратегий. Цель работы — проанализировать, как цифровые инструменты меняют подходы к маркетингу и как это отражается на действиях покупателей. Анализируются инновационные подходы и тенденции в развитии цифрового маркетинга, применение интернет-маркетинга, мобильных приложений и социальных медиа для продвижения товаров и услуг а также рассматриваются возможные риски и вызовы, связанные с его использованием. Научная новизна заключается в создании классификации цифровых маркетинговых инструментов, разработке интегративной модели для прогнозирования реакций потребителей, учитывающей поколенческие особенности и цифровой профиль, а также в выявлении дифференцированных эффектов технологий на потребительское поведение. Методология исследования включает анализ академических публикаций, отраслевых отчётов и кейсов по цифровому маркетингу, а также методы сравнительного и системного анализа потребительского поведения. Практическая значимость работы заключается в применении её результатов для оптимизации цифровых маркетинговых стратегий, повышения эффективности инвестиций в цифровые инструменты, разработки персонализированных коммуникационных сценариев и минимизации рисков внедрения инновационных технологий.
цифровой маркетинг, интернет-маркетинг, мобильные приложения, эффективность маркетинговых стратегий, инновации в маркетинге, тенденции развития маркетинга
1. Андреев, М. В. Цифровые технологии в маркетинге / М. В. Андреев. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2021. — No 16 (358). — С. 204-207. — URL: https://moluch.ru/archive/358/79981/ (дата обращения: 18.11.2024). Использование новых технологий в маркетинге и маркетинговых коммуникациях URL: https://elar.urfu.ru/bitstream/10995/121862/1/978-5-91256-577-9_2022_145.pdf (дата обращения: 22.11.2024).
2. Антинескул, Е. А., Исакова В. М. Особенности интеграции онлайн и оффлайн коммуникаций в маркетинге // Экономика и социум. 2017. No8 (39). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-integratsii-onlayn-i-offlayn-kommunikatsiy-v-marketinge (дата обращения: 18.11.2024).
3. Ахмаева, Л. Г. Пользовательский опыт и возможности использования голосовых ассистентов в интерактивных маркетинговых коммуникациях: Amazon Alexa, Google home, Apple Siri, Яндекс Алиса // Вестник ГУУ. 2020. No5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/polzovatelskiy-opyt-i-vozmozhnosti-ispolzovaniya-golosovyh-assistentov-v-interaktivnyh-marketingovyh-kommunikatsiyah-amazon-alexa (дата обращения: 03.11.2024).
4. Барулин, Евгений Цифровые лидеры: как внедрять изменения и создавать инновации внутри компании | RB.RU- URL: https://rb.ru/opinion/digital-leaders/ (дата обращения: 23.11.2024).
5. Губанова, А. В. Цифровое лидерство как инструмент управления в цифровой экономике // Экономические системы. 2021. No4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovoe-liderstvo-kak-instrument-upravleniya-v-tsifrovoy-ekonomike (дата обращения: 13.11.2024).
6. Гусаров, Андрей Digital-маркетинг: понятие, инструменты, возможности URL: https://gusarov-group.by/digital-marketing-uzhe-ne-tot-razbiraemsya-pochemu/ (дата обращения: 03.11.2024).
7. Игнатова, А. И. Цифровая трансформация компаний как фактор ускоренного развития / А. И. Игнатова. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2022. — No 21 (416). — С. 184-186. — URL: https://moluch.ru/archive/416/91999/ (дата обращения: 03.11.2024).
8. Кондрашова, Ольга Владимировна, Кублин, Игорь Михайлович, Воронов, Александр Александрович, Орлов, Павел Вячеславович Трансформация маркетинга в цифровой СРЕДЕ // Практический маркетинг. 2023. No8. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/transformatsiya-marketinga-v-tsifrovoy-srede (дата обращения: 17.10.2025).
9. Коспай, Д. К., Алимжанова, Л. М. SEO-оптимизация как ключевой инструмент продвижения бренда и продуктов компании: исследование методов // Интеллектуальные технологии на транспорте. 2023. NoS1 (35-1). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/seo-optimizatsiya-kak-klyuchevoy-instrument-prodvizheniya-brenda-i-produktov-kompanii-issledovanie-metodov (дата обращения: 03.11.2024).
10. Невоструев, Петр Юрьевич, Каптюхин Роман Викторович Контент-стратегия интернет-маркетинга в контексте глобализации // Теория и практика общественного развития. 2014. No3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontent-strategiya-internet-marketinga-v-kontekste-globalizatsii (дата обращения: 18.10.2025).
11. Развитие цифровой экономики в россии: возможности и ограничения - Вестник Алтайской академии экономики и права (научный журнал) — URL: https://vaael.ru/ru/article/view?id=1637 (дата обращения: 01.10.2025).
12. Султанова, Лола Шарафовна Цифровая трансформация в сфере маркетинга URL: https://web.snauka.ru/issues/2022/06/98491 (дата обращения: 02.10.2025).
13. Тюрина, Д. А., Гайдук А. Е. Цифровой маркетинг: стратегии и инструменты для успешного онлайн-продвижения // Индустриальная экономика. 2023. No4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovoy-marketing-strategii-i-instrumenty-dlya-uspeshnogo-onlayn-prodvizheniya (дата обращения: 02.10.2025).
14. Хусаинова, Е.А. Влияние информационных технологий на развитие бизнеса / Е.А. Хусаинова, Н.А. Серкина // Международный научно-исследовательский журнал. — 2024. — No4 (142) . — URL: https://research-journal.org/archive/4-142-2024-april/10.23670/IRJ.2024.142.110 (дата обращения: 03.10.2025). — DOI:https://doi.org/10.23670/IRJ.2024.142.110
15. Чегурова, М.М. Руководители в условиях цифровой экономики: новые вызовы и компетенции // Вестник Санкт-Петербургского университета. Социология. 2021. Т. 14. Вып. 3. С. 208–223. URL: https://dspace.spbu.ru/bitstream/11701/35602/1/208-223.pdf (дата обращения: 02.10.2025)
