сотрудник
Россия
Статья посвящена анализу роли рекламы и связей с общественностью (PR) в продвижении имиджа территории в условиях усиливающейся глобальной и межрегиональной конкуренции. В работе раскрывается теоретическая сущность понятий «имидж территории» и «территориальный брендинг», представлена структура восприятия региона целевыми аудиториями, включающая когнитивный, эмоциональный и поведенческий компоненты. Особое внимание уделено роли инструментов PR и рекламы, которые формируют информационно-коммуникативную среду региона. Показано, что PR выступает стратегической основой территориального брендинга, обеспечивая долгосрочные репутационные эффекты через управление информационным полем, взаимодействие с локальными сообществами и создание событийных коммуникаций. Проанализированы наиболее эффективные рекламные и PR-инструменты: event-marketing, медиарилейшнз, участие в международных рейтингах, цифровой PR, территориальные интернет-платформы, а также внутренние коммуникации, формирующие локальную идентичность (place pride). В заключение обосновано, что продвижение территориального имиджа должно рассматриваться как системный управленческий процесс, включающий стратегическое планирование, межведомственную координацию, цифровую трансформацию коммуникаций и участие местных сообществ. Эффективность территориального брендинга определяется синергией рекламы и PR, профессионализацией коммуникационной деятельности и использованием данных для оценки репутационных эффектов.
имидж территории, территориальный брендинг, связи с общественностью, рекламные коммуникации, региональная конкурентоспособность, событийный маркетинг, digital-PR, репутационный капитал
1. Anholt S. Places: Identity, Image and Reputation. London: Palgrave Macmillan, 2010.
2. Федеральная служба государственной статистики (Росстат). Россия в цифрах – 2023. М.: Росстат, 2023.
3. Федеральное агентство по туризму (Ростуризм). Статистический сборник «Туризм в России. Итоги 2023 года». – М.: Ростуризм, 2024.
4. Российская академия народного хозяйства и государственной службы (РАНХиГС). Отчёт «Цифровые коммуникации регионов РФ». – М.: РАНХиГС, 2023.
5. Национальный индекс туристской привлекательности регионов России – 2022. – М.: Центр стратегических разработок, 2022.
6. Rainisto S. Success Factors of Place Marketing: A Study of Place Marketing Practices in Northern Europe and the United States. Helsinki: Helsinki University of Technology, 2003.
7. Zenker S., Braun E. Putting Place Branding into Practice // Journal of Brand Management. 2017. Vol. 24(4). P. 322–336.
8. МГУ им. М. В. Ломоносова. Аналитический отчёт «Информационный фон российских регионов». – М.: МГУ, 2022.
