аспирант
В условиях стремительного развития информационно-коммуникационного пространства сформировалась область новых медиа, которые охватывают все инструменты передачи информации, основанные на новейших (в том числе цифровых) технологий. Поскольку использование информационных ресурсов для взаимодействия с потребителями, продвижения и сбыта продукции или услуг компании является одной из основных задач маркетологов, изучение основ применения новых медиа в качестве ресурса маркетинга является весьма актуальной задачей для текущих исследований. В настоящей статье через призму новых медиа и их сопоставления с традиционными СМИ. определяются основные признаки цифрового маркетинга. По итогам исследования выявлено, что маркетинговая деятельность, основанная на цифровых средствах коммуникации, позволяет обеспечить децентрализованный (двусторонний и диалоговый) контакт с потребителями, насытить маркетинговые материалы мультимедийным контентом, использовать инструменты таргетированного и персонализированного предоставления информации, моментально и круглосуточно обновлять маркетинговый контент и обеспечивать к нему доступ целевой аудитории. В то же время, выявлено, что в основу эффективности проведения маркетинговых мероприятий в сфере цифровых медиа ложатся наличие специальных компетенций у маркетологов и постоянное технологическое (инновационное) развитие компании.
маркетинг, цифровой маркетинг, новые медиа, традиционные медиа, контент, пользователь, потребитель
1. Деникин А.А. О некоторых особенностях новых медиа // Медиа в эпоху дабл-пост: сборник статей. – М.: ГИИ, 2018. – С. 61-66.
2. Дужникова А.С. Социальные сети: современные тенденции и типы пользования // Мониторинг общественного мнения 2010. № 5 (99). С. 238-251.
3. Епишкин И.И. Новые медиа в структуре связей с общественностью. – М.: ВШЭ, 2016. – 12 с.
4. Казаков Ю.В. «Новые медиа» и общество «после нового типа // Ойкумена прикладной этики. 2013. С. 152-174.
5. Колосова Д.М., Кузьмин К.А., Лебедь В.Е. Основы цифрового маркетинга // Экономика и бизнес: теория и практика. 2022. Т. 11-1 (93). С. 191-194.
6. Коноплева Е.А. Типы медиа и их востребованность подростковой возрастной группой // Материалы X Международной студенческой научной конференции «Студенческий научный форум». 2018. С. 1-6.
7. Чернавский А.С., Гранкина А.В. Новые медиа – будущее уже случилось // Национальная ассоциация ученых (НАУ). 2015. № VI (11). С. 60-63.
8. Шевченко Д.А. Цифровой маркетинг: обзор каналов и инструментов // Практический маркетинг. 2019. № 10 (272). С. 29-37.
9. Flew T. New Media. – 4th ed. – South Melbourne: Oxford University Press, 2014. – 270 p.
10. The New Media Reader / ed. by N. Wardrip-Fruin, N. Montfort. – London; Cambridge, MA: The MIT Press, 2003. – 798 p.
