сотрудник
студент
Статья посвящена критическому анализу проблемы отражения в бухгалтерской отчетности ключевого ресурса цифровой экономики — внимания пользователей. Актуальность исследования обусловлена парадоксом, при котором технологические платформы, чья стоимость на рынке формируется за счёт масштабной и вовлечённой аудитории, не признают эту базу пользователей в качестве актива в соответствии с Международными стандартами финансовой отчётности (МСФО). Цель исследования — оценить возможность преодоления данного разрыва путём признания «внимания пользователя» в качестве нематериального актива. В работе используется метод критического анализа соответствия этого ресурса критериям МСФО (IAS 38), а также рассматриваются альтернативные учётные модели. Ресурс «внимание пользователей» не соответствует фундаментальным критериям признания актива по МСФО: он не является идентифицируемым (неотделим от пользователя и не порождается юридическими правами), не находится под контролем компании (пользователь сохраняет свободу выбора), а его стоимость не поддаётся надёжной денежной оценке из-за волатильности и методологических сложностей. Анализ альтернативных моделей (скандинавская школа интеллектуального капитала, исламские стандарты AAOIFI) показал, что, хотя они предлагают иные философские подходы к измерению ценности, они также не решают задачу признания внимания в формате традиционного аудируемого баланса.Проблема имеет не технический, а системный характер, отражающий глубокий разрыв между моделью создания стоимости в цифровой экономике и индустриальной учётной парадигмой. Прямое признание внимания пользователей в качестве балансового актива в рамках действующих стандартов МСФО невозможно и методологически некорректно. В качестве практического решения предлагаюется стандартизированное раскрытие ключевых нефинансовых показателей (KPI), характеризующих масштаб, вовлечённость, монетизацию и устойчивость пользовательской базы. Это позволит закрыть информационный разрыв для инвесторов, обеспечив прозрачность и сопоставимость данных о главном драйвере стоимости цифровых компаний.
экономика внимания, пользовательское время, нематериальные активы, МСФО, цифровая экономика, раскрытие информации, ключевые показатели эффективности (KPI), бизнес-модель платформ
1. Международный стандарт финансовой отчетности (IAS) 38 «Нематериальные активы» // minfin.gov.ru URL: https://minfin.gov.ru/common/upload/library/2015/02/main/IAS38.pdf?ysclid=mjd8vtn77k709669822 (дата обращения: 19.12.2025).
2. Экономическая теория // cyberleninka URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ekonomika-vnimaniya-voprosy-primeneniya/viewer (дата обращения: 19.12.2025).
3. Экономика внимания в эпоху цифрового развития // 64 ECONOMIC RESEARCH INSTITUTE URL: https://eri.kz/ru/Mnenija/id=625?ysclid=mjd9sbtt6x881547490 (дата обращения: 19.12.2025).
4. The Occupy Movement and the Attention Economy // URL: https://goldhaber.org/the-occupy-movement-and-the-attention-economy/ (дата обращения: 19.12.2025).
5. ВК | VK (VKCO): годовая финансовая отчетность МСФО // smart-lab URL: https://smart-lab.ru/q/VKCO/f/y/?ysclid=mjdbxqwvme667686186 (дата обращения: 20.12.2025).
6. Все шумят Внимание — у тех, кто цепляет // mera URL: https://www.sostav.ru/specprojects/mera-by-okkam-attention-economy?ysclid=mjdeidf655594297725 (дата обращения: 20.12.2025).
7. Управление интеллектуальным капиталом организации // Министерство науки и высшего образования URL: https://elib.pnzgu.ru/files/eb/WIeJhvCG9tW0.pdf (дата обращения: 20.12.2025).
8. Казанцев К. Ю., Ягольницер М.А. <ренд как составная часть интеллектуального капитала компании: оценка и управление стоимостью // lib.ieie. - Новосибирск: 2018. - С. 5-12.
9. Accounting Standards // aaoifi.com URL: https://aaoifi.com/accounting-standards-2/?lang=en (дата обращения: 21.12.2025).
10. Методы оценки интеллектуального капитала организации для целей управления // cyberleninka URL: https://cyberleninka.ru/article/n/metody-otsenki-intellektualnogo-kapitala-organizatsii-dlya-tseley-upravleniya/viewer (дата обращения: 21.12.2025).
11. Формирование англо-американской системы бухгалтерского учета: исторический аспект // cyberleninka URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-anglo-amerikanskoy-sistemy-buhgalterskogo-ucheta-istoricheskiy-aspekt/viewer (дата обращения: 21.12.2025).
12. Оценка стоимости бизнеса // Министерство сельского хозяйства Российской Федерации URL: https://www.vavilovsar.ru/files/pages/27621/14704158322.pdf (дата обращения: 22.12.2025).
