г. Москва и Московская область, Россия
Россия
В статье решается научная проблема совершенствования методики разработки маркетингового раздела бизнес-плана для проектов, являющихся инновационными. Отличием таких проектов от традиционных является продукт: как правило, это инновационное решение, то есть результат интеллектуальной деятельности. Целью статьи является исследование существующих подходов к разработке маркетингового раздела бизнес-плана, на базе критического анализа – разработка авторского подхода и его апробация на примере продукта проекта по коммерциализации. Обозначенная цель декомпозирована на следующие задачи: исследование подходов к разработке маркетингового раздела, выявление «белых пятен», определение методологии формирования соответствующего раздела, определение целей и задач проекта по коммерциализации, согласование стратегических целей и тактических мероприятий по исследованию рынка. По итогам проведенного исследования были сформулированы выводы о возможности проведения исследований рынка, конкурентов, клиентов, каналов сбыта и в итоге – перспектив коммерциализации проекта. На основании проанализированных материалов авторами были выявлены направления методической работы в отношении апробации разработок на материалах различных видов проектов.
коммерциализация; проект; инновации; бизнес-план; инновационный проект
1. Неретина Е.А., Бочкина О.Н.., Ермакова М.Б. Маркетинговое обеспечение процессов разработки и реализации инновационных проектов // ЭСГИ. 2017. №1 (13). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovoe-obespechenie-protsessov-razrabotki-i-realizatsii-innovatsionnyh-proektov
2. Кочиева А. К. Специфика составления бизнес-плана инновационного проекта: зарубежный подход и Российская практика // Проблемы экономики и менеджмента. 2016. №7 (59). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/spetsifika-sostavleniya-biznes-plana-innovatsionnogo-proekta-zarubezhnyy-podhod-i-rossiyskaya-praktika
3. Синяева И.М. Модель организации маркетинга инновационного проекта в сфере предпринимательства // Российское предпринимательство. 2014. №22 (268). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/model-organizatsii-marketinga-innovatsionnogo-proekta-v-sfere-predprinimatelstva
4. Егорова Н. Г. Цели, содержание и структура бизнес-плана инновационно-инвестиционных проектов // Экономика и социум. 2015. №6-2 (19). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tseli-soderzhanie-i-struktura-biznes-plana-innovatsionno-investitsionnyh-proektov
5. Проценко А. Ю., Прядко С. Н. Маркетинговое обеспечение инновационых проектов // Экономика и социум. 2016. №1 (20). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovoe-obespechenie-innovatsionyh-proektov
6. Дубровин И. А. Бизнес-планирование на предприятии : Учебник для бакалавров / И. А. Дубровин. – 2-е издание. – Москва : Дашков и К°, 2013. – 432 с.
7. Анисимов А. Ю. Бизнес-планирование : учебник / А. Ю. Анисимов. – Москва : Общество с ограниченной ответственностью "Издательство "КноРус", 2024. – 168 с.
8. Труба А. С. Бизнес-планирование : Учебно-методическое пособие / А. С. Труба, А. А. Верховцев, М. В. Гагарина. – Тамбов : АО «Издательский дом «Мичуринск», 2021. – 385 с.
9. Сысоева Е. В. Технологии разработки и реализации маркетингового проекта // Инновации и инвестиции. 2018. №11. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tehnologii-razrabotki-i-realizatsii-marketingovogo-proekta
10. Белорусова И. А., Гультяева М. А., Ожигов В. О. Маркетинговый план: от исследования до планирования и управления // Экономика и бизнес: теория и практика. 2023. №12-2 (106). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovyy-plan-ot-issledovaniya-do-planirovaniya-i-upravleniya
11. Коньшунова А.Ю. Маркетинговые проекты в контексте проектного управления // Вестник ОмГУ. Серия: Экономика. 2014. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovye-proekty-v-kontekste-proektnogo-upravleniya
12. Мухамедшин И. С. Маркетинговые исследования в инновационной деятельности научных и образовательных организаций / И. С. Мухамедшин, В. В. Шведова // Патенты и лицензии. Интеллектуальные права. – 2023. – № 1. – С. 52-57.
13. Анализ рынка протезов и ортезов в России - 2025. Показатели и прогнозы. – URL: https://tebiz.ru/mi/rynok-protezov-i-ortezov-v-rossii?utm_source=Yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=94604180&utm_content=type_search|pl_none|grid_5271376927|adid_14899368624|rt_46718085998|ptype_premium|pos_2|device_desktop&utm_term=kwid_46718085998&yclid=3225312589622542335
14. Особенности продажи ортопедических товаров. – URL: https://fbuz24.ru/Sections/osobennosti-prodazhi-ortopedicheskih-tovarov
