Эталонные параметры маркетинг-микса организаций дпо на основе бенчмаркинга
Журнал: ЖУРНАЛ ПРИКЛАДНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
Рубрики: ЭКОНОМИКА. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ.
Авторы:
1.
Белгородский государственный университет
(Аспирант)
аспирант с 01.01.2023 по 01.01.2025
аспирант с 01.01.2023 по 01.01.2025
2.
Белгородский государственный национальный исследовательский университет
(канд. экон. наук; доцент кафедры менеджмента и маркетинга; заместитель директора высшей школы управления)
Белгород, Россия
Белгород, Россия
Тип:
Статья
Номер статьи
:
18-22
Статус:
Классификаторы:
УДК 339.138 Маркетинг
Язык материала:
русский
Ключевые слова:
дополнительное профессиональное образование, маркетинг-микс, бенчмаркинг, государственные образовательные организации, маркетинг образовательных услуг, конкурентоспособность
Аннотация:
Статья посвящена анализу эталонных параметров маркетинг-микса государственных организаций дополнительного профессионального образования (ДПО), сформированных на основе бенчмаркингового подхода. Актуальность исследования обусловлена ростом конкуренции на рынке образовательных услуг, цифровизацией образовательной среды и необходимостью повышения эффективности деятельности государственных организаций ДПО в условиях нормативных и ресурсных ограничений. Целью статьи является выявление ключевых характеристик маркетинг-микса, обеспечивающих устойчивое развитие государственных организаций дополнительного профессионального образования. В работе использованы методы анализа научных источников, обобщения российских практик и сравнительного анализа. Результаты исследования показывают, что внедрение эталонных параметров маркетинг-микса способствует повышению конкурентоспособности государственных организаций ДПО, укреплению доверия слушателей, а также повышению эффективности взаимодействия с ключевыми заинтересованными сторонами. Полученные выводы могут использоваться для совершенствования управленческих и маркетинговых практик в государственных учреждениях ДПО, планирования образовательных программ и цифровых сервисов сопровождения слушателей, а также для дальнейших исследований в области маркетинга образовательных услуг в государственном секторе.
Статья посвящена анализу эталонных параметров маркетинг-микса государственных организаций дополнительного профессионального образования (ДПО), сформированных на основе бенчмаркингового подхода. Актуальность исследования обусловлена ростом конкуренции на рынке образовательных услуг, цифровизацией образовательной среды и необходимостью повышения эффективности деятельности государственных организаций ДПО в условиях нормативных и ресурсных ограничений. Целью статьи является выявление ключевых характеристик маркетинг-микса, обеспечивающих устойчивое развитие государственных организаций дополнительного профессионального образования. В работе использованы методы анализа научных источников, обобщения российских практик и сравнительного анализа. Результаты исследования показывают, что внедрение эталонных параметров маркетинг-микса способствует повышению конкурентоспособности государственных организаций ДПО, укреплению доверия слушателей, а также повышению эффективности взаимодействия с ключевыми заинтересованными сторонами. Полученные выводы могут использоваться для совершенствования управленческих и маркетинговых практик в государственных учреждениях ДПО, планирования образовательных программ и цифровых сервисов сопровождения слушателей, а также для дальнейших исследований в области маркетинга образовательных услуг в государственном секторе.
Ключевые слова:
дополнительное профессиональное образование, маркетинг-микс, бенчмаркинг, государственные образовательные организации, маркетинг образовательных услуг, конкурентоспособность
дополнительное профессиональное образование, маркетинг-микс, бенчмаркинг, государственные образовательные организации, маркетинг образовательных услуг, конкурентоспособность
1. Голубков Е. П. Основы маркетинга : учебник. — М. : Финпресс, 2008. — 656 с.
2. Клячко Т.Л. Развитие системы дополнительного профессионального образования в России // Вопросы образования. 2019. № 2. – с. 45–61.
3. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М.: Дело, 2005. – с. 74–81.
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. М.: Питер, 2019 (рус. изд.). – с. 63–70.
5. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. М.: Инфра-М, 2018. – с. 214–223.
6. Федеральный закон от 29.12.2012 № 273-ФЗ «Об образовании в Российской Федерации». – Ст. 76.
7. Грибов В.Д., Грузинов В.П. Экономика предприятия. М.: КНОРУС, 2016. – с. 245–252.
8. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и практика. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – с. 301–309.
