сотрудник
Статья посвящена анализу научного интереса к понятию личного бренда в России. Проведено исследование публикаций в научной электронной библиотеке elibrary, на портале Российской государственной библиотеки и в сети Интернет. Анализ охватывает период с 2010 по 2025 год и включает статьи, монографии, учебные пособия и диссертации. Сделан вывод, что в последние десять лет наблюдается рост научных работ по теме. И как следствие, в России личный бренд перестал был лишь только маркетинговым трендом, а перешел в категорию объекта научного исследования.
личный бренд, персональный брендинг, elibrary, научные работы по личному бренду
1. Василенко, Н. В. «Записки о Галльской войне» Гая Юлия Цезаря, как документ политического PR'a / Н. В. Василенко, В. А. Бородавкин // Логистика - евразийский мост : Материалы XVII Международной научно-практической конференции, Красноярск, 27–30 апреля 2022 года. Том Часть 2. – Красноярск: Красноярский государственный аграрный университет, 2022. – С. 63-67. – EDN PNCTUE.
2. Исследование «Как репутация работодателя в интернете влияет на соискателей – 2024» URL: https://www.cossa.ru/articles/add/Исследование_Репутация работодателей.pdf (дата обращения: 22.01.2026).
3. Исследование Работа.ру и СберПодбор URL: https://press.rabota.ru/kazhdiy-tretiy-rabotodatel-prosmatrivayet-sotsseti-kandidatov (дата обращения: 22.01.2026).
4. Российская государственная библиотека. Диссертации по личному бренду URL: https://search.rsl.ru/ru/search#col=disser&q=личный бренд (дата обращения: 21.01.2026).
5. Российская государственная библиотека. Монографии по личному бренду URL: https://search.rsl.ru/ru/search#q=личный бренд монография (дата обращения: 20.01.2026).
6. Российская государственная библиотека. Учебные пособия по личному бренду URL: https://search.rsl.ru/ru/search#q=личный бренд учебные пособия (дата обращения: 20.01.2026).
7. Словарь С. И. Ожегова URL: https://slovarozhegova.ru/word.php?wordid=13341 (дата обращения: 1801.2026).
8. Список публикаций по ключевым словам «личный бренд», индексируемые в научной электронной библиотеке Elibrary URL: https://www.elibrary.ru/keyword_items.asp?id=9352353&show_option=1 (дата обращения 19.01.2026 г.)
9. Список публикаций по ключевым словам «персональный бренд», индексируемые в научной электронной библиотеке Elibrary URL: https://www.elibrary.ru/keyword_items.asp?id=5555027&show_option=1 (дата обращения 19.01.2026 г.)
10. Суслов, Е. Ю. Исследование восприятия личного бренда / Е. Ю. Суслов, Ю. В. Камышкова-Ковальчук // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2024. – № 6(109). – С. 211-219. – DOIhttps://doi.org/10.21295/2223-5639-2024-6-211-219. – EDN NWICJG.
11. ЯндексВордстат, запрос «личный бренд» (динамика) URL: https://wordstat.yandex.ru/?region=all&view=graph&words=личный бренд (дата обращения: 20.01.2026).
12. Course Personal Branding. Harvard Business School. URL: https://online.hbs.edu/courses/personal-branding/ (дата обращения: 21.01.2026).
13. Gorbatov, S., Khapova, S. N., Lysova, E. I. Personal Branding: Interdisciplinary Systematic Review and Research Agenda URL: https://www.frontiersin.org/journals/psychology/articles/10.3389/fpsyg.2018.02238/full (дата обращения: 20.01.2026).
14. Peters, T. The Brand Called You. URL: https://personalimpact.ca/wp-content/uploads/2015/08/thebrandcalledyou.pdf (дата обращения: 20.01.2026).
15. Springer Nature, personal brand URL: https://link.springer.com/search?query=personal+brand (дата обращения: 21.01.2026).
